企業(yè)公司想起一個(gè)好名字，牽涉到問(wèn)題主要有，名稱的個(gè)性、獨(dú)特性、平順性、向上性。有的企業(yè)隨便取一個(gè)名字，用了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)不妥，然后再換，例如，某房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)的一個(gè)小區(qū)在更換了三次名稱之后，仍然要更改名稱。這個(gè)例子從一個(gè)極端說(shuō)明了現(xiàn)在企業(yè)在命名時(shí)的盲目性。遠(yuǎn)卓品牌策劃提出的三步命名策略——調(diào)研、定位、命名，即，在進(jìn)行充分的內(nèi)外部調(diào)研和分析之后，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，給企業(yè)或產(chǎn)品一個(gè)明確的定位，然后結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的綜合特征，才能進(jìn)行最后的命名。建議企業(yè)在命名時(shí)不要急于求成，更不能明天要注冊(cè)公司了，今天才忙著命名，務(wù)必要考慮周密，并遵循一定的命名流程，保障命名能夠?yàn)槠放扑茉斓於ㄔ鷮?shí)的基礎(chǔ)。

　　企業(yè)公司想起一個(gè)好名字，牽涉到問(wèn)題主要有：名稱的個(gè)性、獨(dú)特性、平順性、向上性； 企業(yè)所屬行業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的主要發(fā)展方向、國(guó)度民俗的劃分，最終起出一個(gè)言心言志、寓意深遠(yuǎn)、給大眾留下深刻印象、并能加深企業(yè)自身的形象的好名字。

　　一、企業(yè)名稱表示出的形象必須是美好的，吉祥的，這樣才能令人喜愛(ài)。

　　二、企業(yè)名稱形象又必須是有個(gè)性的，獨(dú)特的，從而容易記憶和傳播，帶來(lái)事半功倍的宣傳效果。

　　三、企業(yè)名稱必須和其行業(yè)所屬的性質(zhì)相吻合，比如電腦公司起名，絕不能起一個(gè)像同仁堂這樣醫(yī)藥企業(yè)的名字。

　　給企業(yè)、行業(yè)起名，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化，年齡結(jié)構(gòu)以及注重取名的國(guó)際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊(yùn)釀一個(gè)別具一格，易于識(shí)別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字。一般給出6個(gè)方案，直到滿意為止。

　　取企業(yè)名，主要根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品性能，符合漢字原理，CI原理，美學(xué)原理，學(xué)原理，現(xiàn)代營(yíng)銷心理學(xué)，參照地理人文，加強(qiáng)創(chuàng)意性，注入文化內(nèi)涵，恰當(dāng)定位，綜合分析，創(chuàng)意出別具一格，易于識(shí)別、傳播、利于企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀品牌名稱。并為企業(yè)取一個(gè)具有吉祥含意、較佳視覺(jué)感受及內(nèi)涵意義較深的企業(yè)名稱。

　　所有企業(yè)都會(huì)遇到命名這個(gè)事情，如在企業(yè)創(chuàng)立之前，企業(yè)需要命名，在新產(chǎn)品上市之前，產(chǎn)品需要命名。只是不同企業(yè)會(huì)有不同的處理方式。有的企業(yè)隨便取一個(gè)名字，用了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)不妥，然后再換，例如，某房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)的一個(gè)小區(qū)在更換了三次名稱之后，仍然要更改名稱，便引起了業(yè)主的強(qiáng)烈不滿。這個(gè)例子從一個(gè)極端說(shuō)明了現(xiàn)在企業(yè)在命名時(shí)的盲目性。有的企業(yè)則很慎重，例如，某服裝企業(yè)產(chǎn)品命名就耗費(fèi)了接近一年的時(shí)間。

　　事實(shí)上，命名這個(gè)問(wèn)題是需要慎重解決的，并且要遵循一定的流程。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃提出的“三步命名”策略——調(diào)研、定位、命名，即：在進(jìn)行充分的內(nèi)外部調(diào)研和分析之后，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，給企業(yè)或產(chǎn)品一個(gè)明確的定位，然后結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的綜合特征，才能進(jìn)行最后的命名。這樣操作下來(lái)，企業(yè)就能夠避免命名過(guò)程中的短期行為，以及后期的反復(fù)更名等麻煩。

　　值得思考的一件事情是，不僅企業(yè)會(huì)因?yàn)槊摹笆д`”而忙著更名，許多個(gè)人也會(huì)忙著去更名。實(shí)質(zhì)上，不管是個(gè)人，還是企業(yè)，更名現(xiàn)象都可以說(shuō)是“命名”不當(dāng)造成的。不過(guò)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，命名不當(dāng)大多是源于老板的眼光、思想觀念，或其它外請(qǐng)命名者的策略失誤。

　　另外，筆者不贊同一個(gè)人隨便更改自己的姓名，也不贊同一個(gè)企業(yè)輕易更改名稱，特殊原因自然除外。因此，建議企業(yè)在命名時(shí)不要急于求成，更不能明天要注冊(cè)公司了，今天才忙著命名，務(wù)必要考慮周密，并遵循一定的命名流程，保障命名能夠?yàn)槠放扑茉斓於ㄔ鷮?shí)的基礎(chǔ)。個(gè)人命名也應(yīng)該如此。

　　總而言之，命名對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件大事，也是企業(yè)發(fā)展的根基。一方面，好的名字自己會(huì)“走路”，精致巧妙中更彰顯出領(lǐng)導(dǎo)品牌的霸氣；另一方面，好的產(chǎn)品名稱自己能賣貨，而且具有極大的銷售力。

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