農產品商標注冊和保護。商標是農產品的一個無形資產，對提升農產品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。注冊商標是農產品取得法律保護地位的唯一途徑。農產品生產企業在創立名牌的同時，應積極進行商標注冊，使之得到法律的保護，獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權。創建農產品品牌，需要在產前、產中、產后各環節全方位進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量。打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值的過程，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段、是優化農業結構的有效途徑、是提高農產品質量安全水平和競爭力的迫切要求和實現農業增效農民增收的重要舉措。農產品的品牌化運營必然將中國農業推上一個快速、高效、持續發展的國際舞臺。

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　　農產品商標注冊和保護

　　沒有品牌，特色農產品就沒有市場競爭力；沒有品牌，特色農產品就不能賣出好價錢。商標是農產品的一個無形資產，對提升農產品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。記得一個知識產權專家，他打過一個比方；商標是品牌存在的法律基礎，脫離法律層面來談“品牌”、“名牌”，無異于“空中樓閣”。實際上，商標與品牌的關系，就是皮與毛的關系，連商標都沒有注冊，甚至是別人的，還談什么打造品牌呢？離開了商標這個基礎，廣告做的再華麗，營銷搞得再轟動，這個“品牌”就是一團沒有根基的“毛”，一陣風輕輕一吹，就什么的都不存在了。

　　商標對很多人特別是農民朋友來說，也許是一個很空泛很抽象的概念。但它對農產品的實際意義和作用我們無法否認：

　　它可以促進農業產業結構調整、提高農產晶的市場知名度、占有率，加快農業產業化進程，增加農民收入。

　　商標是商品生產者和經營者為使其產品與其他同類或相似產品相區別而附加在產品上的標記，它由文字、圖形或其組合而成。

　　由于商標具有辨別功能、廣告功能和質量標示功能，所以商標已成為參與市場競爭的銳利武器。注冊商標是農產品取得法律保護地位的唯一途徑。沒有法律地位的農產品終究要被他人侵蝕、淘汰。

　　然而一旦名牌商標被他人搶注或冒用，不但商標價值大打折扣，更重要的是會損害名牌產品的形象，影響企業的聲譽。因此，農產品生產企業在創立名牌的同時，應積極進行商標注冊，使之得到法律的保護，獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權。

　　那么該如何申請注冊商標呢？

　　《商標法》規定，自然人、法人或者其他組織可以申請商標注冊。因此，農村承包經營戶、個體工商戶均可以以自己的名義申請商標注冊。申請注冊的商標應當具有顯著性，不得違反《商標法》的規定，并不得與他人在先的權利相沖突。辦理商標注冊申請需要提交《商標注冊申請書》、證明申請人身份的有效證件的復印件以及其他文件。申請人可以委托商標代理機構辦理商標注冊申請手續，也可以直接到國家工商行政管理總局商標局辦理商標注冊申請手續。

　　題外話:企業沒有自己的商標，不足以讓消費者區分自己的產品和其它企業的產品，這就是一般商標。而地方的的區域性產品沒有區域商標不足以讓消費者區分自己的產品和其它地方的產品的區域環境和自然人文因素的不同，這就是地理標志證明商標或地理標志集體商標。

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　　促進名牌形成

　　“好酒不怕巷子深”的時代已一去不復返，再好的商品如果不進行強有力的宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的名牌。提高產品的知名度和美譽度，促進名牌的形成，可以從以下三個方面著手：

　　一、選擇好的廣告媒體

　　廣告是企業用釆向消費者傳遞產品信息的最主要的方式。廣告需要支付費用，一般來說投入的廣告費用越多，廣告效果越好，要使優質農產品廣為人知，加大廣告宣傳的投入是必要的?？衫脧V告媒體如報紙、雜志、廣播、電視和戶外路牌等來傳播信息。

　　二、塑造品牌形象

　　通過有關新聞單位或社會團體，無償地向社會公眾宣傳、提供信息，從而間接地促銷產品，這就是公共關系促銷。公共關系促銷較易獲得社會及消費者的信任和認同，有利于提高產品的美譽度、擴大知名度。

　　三、抬升產品身價

　　進口的泰國名牌大米，如金象，金兔、泰香，金帝舫等，大多包裝精致。而我國許多農產品卻沒有包裝，有些即使有包裝也較粗糙，這不利于名牌的拓展。包裝能夠避免運輸、儲存過程中對產品的各種損害，保護產品質量；精美的包裝還是一個優秀的“無聲推銷員”，能引起消費者的注意，在一定程度上激起購買欲望，同時還能夠在消費者心目中樹立起良好的形象，抬升產品的身價。

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　　依靠科技，打造品牌

　　科技是新時期農業和農村經濟發展的重要支撐，也是農產品優質、高效的根本保證。因此，創建農產品品牌，需要在產前、產中、產后各環節全方位進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量。

　　一、圍繞市場需求

　　在農作物、畜禽、水產的優良、高效新品種選育上重點突破，促進品種更新換代，以滿足消費者不斷求新的需求。

　　二、圍繞新品種選育

　　好品種與之配套的良種良法的研究開發與推廣工作，要著力解決降低動植物產品藥殘問題，保證食品衛生安全，以消除進入國際市場的障礙。

　　三、圍繞產后的保鮮

　　儲運、加亡、包裝、營銷等環節，開展相應的技術攻關，加大對保鮮技術的研究，延長產品的滑喘時效，根據消費者購買力和價值取向設計開發不同檔次的產品，逐步形成一個品牌、多個系列，應用現代營銷手段擴大品牌知名度，培育消費群體，提高市場占有率。

　　四、圍繞“人世”

　　注重技術引進，積極引進國外新品種、新技術、新工藝，并通過技術嫁接，推動國內品牌的創建。

　　打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值的過程，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段、是優化農業結構的有效途徑、是提高農產品質量安全水平和競爭力的迫切要求和實現農業增效農民增收的重要舉措。我們相信：農產品的品牌化運營必然將中國農業推上一個快速、高效、持續發展的國際舞臺