企業在申請認定馳名商標時，經常不清楚，馳名商標如何認定、認定標準、認定原則和認定途徑是什么、馳名商標認定和保護規定有哪些。馳名商標認定模式與認定機關。馳名商標認定有兩種模式，分別是行政認定模式和司法認定模式。馳名商標認定原則。個案認定原則，即馳名商標認定機關并不采取大范圍內的馳名商標集中評定評選等活動，而是依據目前正在發生或者已經發生的某一個具體案例進行審理認定。被動保護原則，即馳名商標認定機關并不主動的行使職權來認定馳名商標，而是由某一個具體案例中的當事人來主動申請認定的，即無申請無認定。馳名商標認定標準。

　　企業在申請認定馳名商標時，經常不清楚：馳名商標如何認定、認定標準、認定原則和認定途徑是什么、馳名商標認定和保護規定有哪些。今天上海協富小編通過詳細分析來告訴你答案。

　　馳名商標，一般指中國馳名商標，又稱為周知商標，它是在中國為相關公眾所熟知的商標。其中，相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者、生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。那么，具體應該如何認定馳名商標呢？接下來，上海協富小編將從以下幾個方面來為你分別進行說明。

　　 馳名商標認定模式與認定機關

　　目前，馳名商標認定有兩種模式，分別是行政認定模式和司法認定模式。

　　行政認定模式：這也是中國大多數馳名商標采用的認定模式，采取該種認定模式的，認定機關為國家工商行政管理總局商標局或商標評審委員會。

　　司法認定模式：這種認定模式下的馳名商標的權威性和影響力不如前者，但是容易實現。采取該種認定模式的，認定機關為中級以上人民法院（在某些特定的省/直轄市也可以是基層人民法院）。

　　 馳名商標認定原則

　　目前，我國馳名商標的認定遵循個案認定、被動保護的原則。

　　個案認定原則：即馳名商標認定機關并不采取大范圍內的馳名商標集中評定評選等活動，而是依據目前正在發生或者已經發生的某一個具體案例進行審理認定。

　　被動保護原則：即馳名商標認定機關并不主動的行使職權來認定馳名商標，而是由某一個具體案例中的當事人來主動申請認定的，即“無申請無認定”。

　　 馳名商標認定標準

　　依據《商標法》以及《馳名商標認定和保護規定》中的規定，認定馳名商標應考慮的因素主要有：

　　1.相關公眾對該商標的知曉程度的材料。

　　2.證明該商標使用持續時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料；該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料；該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。

　　3.證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。

　　4.證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。

　　5.證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。

　　 馳名商標認定途徑

　　目前，認定馳名商標有三種途徑，分別如下：

　　1.通過商標異議案件認定

　　商標異議：即商標通過了初步審定，目前處于公告期之內，但并沒有被注冊。這個時候當事人認為該商標違反了相關的法律法規，于是可以向商標局提出不應當獲得注冊的反對意見。

　　在當事人提出商標異議之后，由國家工商總局商標局按照一定的標準進行審查，若是認為你的商標符合馳名商標的標準，那么便會認定你的商標就是馳名商標。

　　2.通過商標爭議案件認定

　　商標爭議：即當事人認為他人已經注冊的商標違反了相關的法律法規，于是可以向國家工商總局商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提出證明其商標馳名的有關材料。

　　在當事人提出爭議之后，由商標評審委員會進行審查，若是認為你的商標符合馳名商標的標準，那么便會認定你的商標就是馳名商標。

　　3.通過商標管理案件認定

　　商標管理：即當事人認為他人使用的商標違反了相關法律法規的規定，請求保護自己的馳名商標，于是可以向案件發生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關材料。同時，將書面請求抄報其所在地省級工商行政管理部門。

　　在當事人提出書面請求后，由國家工商總局商標局對具體案件作出審查認定，在案件審查過程中，當事人可主張自己的商標為馳名商標。

　　總的來說，企業如果需要認定馳名商標，可以通過自己申請和委托商標注冊代理機構申請這兩種認定方式。