如果從費用方面考慮，自己注冊商標的費用要比購買他人商標的費用低很多，申請注冊一只商標的費用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標轉讓費往往在萬元以上，有的則高達幾十萬，上百萬，乃至更多。如果一家企業的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標，這樣既減少經濟支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標名稱。如果企業所面臨的實際情況是，急需使用注冊商標來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應考慮直接購買他人的注冊商標。如果一家企業正在使用的未注冊商標早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標了，這屬于一種被動選擇。
最近，多位朋友問我，究竟是自己注冊商標好，還是買別人的商標好？我認為，這是一個沒有標準答案的問題，因為每個企業具體情況不同，選擇也就應該有所不同。本期商標課堂，我們來討論一下這個“哪個更好”的問題。
如果從費用方面考慮，自己注冊商標的費用要比購買他人商標的費用低很多，申請注冊一只商標的費用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標轉讓費往往在萬元以上，有的則高達幾十萬，上百萬，乃至更多。
如果從時間成本考慮，購買他人的注冊商標會節省很多時間。具體來說，購買注冊商標的轉讓手續通常在8個月左右辦理完結，受讓人隨即便可以使用該注冊商標了；而如果自己申請注冊商標，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見分曉。另外，自己申請注冊商標還存在被駁回的風險。如今，要申請注冊較為理想的商標名稱已越來越難，這意味著所申請注冊的商標被駁回的風險也增大了。當然，負責任的商標代理機構可以大大降低這種被駁回的風險。
綜合來說，究竟是自己注冊商標好，還是買別人的商標好需要具體問題具體分析。如果一家企業的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標，這樣既減少經濟支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標名稱。對于企業主來說，當企業與自己親手申請注冊的商標共同成長時，是一件非常有成就感的事情。另外，現在，一些意識超前的創業者和企業家會在啟動一個項目之前，優先考慮申請注冊商標。
然而，如果企業所面臨的實際情況是：急需使用注冊商標來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應考慮直接購買他人的注冊商標。當今社會，市場千變萬化，商機稍縱即逝，假如因為自行申請注冊商標而延誤了商機就得不償失了。對企業家來說，必須算聰明賬，算大賬，必要時須采取“以金錢換時間”的措施。
當然，如果一家企業正在使用的未注冊商標早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標了，這屬于一種被動選擇。
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