在平時設計中，我們發現許多客戶對LOGO、標志與商標的問題那是大寫的懵圈，三者傻傻分不清楚，甚至有人以為LOGO不就是商標嘛！其實二者最大的區別在于法律所賦予的權利義務不同，也就是下文所說的當我們擁有了LOGO之后要不要注冊成為商品的標志，即商標的問題，畢竟這才是關乎大家喝酒吃肉的問題，。LOGO/標識作為一件美術作品，只要你設計出即自動取得著作權且不需任何法律程序，而商標必須要經過注冊成功后才能正式晉升成為商標，具備法律效力。

　　在平時設計中，我們發現許多客戶對LOGO、標志與商標的問題那是大寫的懵圈，三者傻傻分不清楚，甚至有人以為LOGO不就是商標嘛！（大笑）

　　有的設計師甚至連LOGO與商標都分不清，還做設計哪？心里沒點13數嗎？

　　這不連百度百科都……這樣……

　　第一個問題：LOGO是不是標志或者商標？

　　當然不是！首先從定義上來說，LOGO是某件事物（可以是組織也可是商品）的標識；而商標則是商品的標志。所以嚴格意義上來說，你可以說LOGO是標識，但并不是標志，更不是商標！

　　logo的出處是古希臘logos演變而來，并且從外國使用環境大到商標，小到網頁板塊鏈接的小圖標，或者不規則圖案、不明確輪廓顏色漸變都叫logo，所以可以說是廣泛的；標志出處是中國古代圖騰代表和使用，圖騰具有明確輪廓邊緣，例如耐克、工商銀行明確輪廓可以叫標志，所以標志相對logo而言是比較狹義的。標志可以是logo，但logo不能代表標志。

　　但是業內大多數情況下也都默認了LOGO就是標志的事實，這就相當于廣義相對論與狹義相對論的區別，無話可說……

　　其實二者最大的區別在于法律所賦予的權利義務不同，也就是下文所說的當我們擁有了LOGO之后要不要注冊成為商品的標志，即商標的問題，畢竟這才是關乎大家喝酒吃肉的問題：

　　LOGO/標識作為一件美術作品，只要你設計出即自動取得著作權且不需任何法律程序，而“商標”必須要經過注冊成功后才能正式晉升成為商標，具備法律效力。所以，客戶找我們來設計LOGO，在未定稿轉交之前，該LOGO的著作權是歸設計師所有的，一旦你向國家相關機構提交注冊并注冊成功，這個LOGO即成為商標，商標權歸你所以（記?。翰煌瑖业纳虡朔ú煌绻闶窃谀硣錾饽敲茨阈柙谀硣陨虡?，否則不受保護?。?；而著作權受保護年限為50年，商標則可以無設期限續注，即受保護的期限是永久。當該LOGO注冊成為商標的時候，就會同時受到《商標法》和《著作權法》的同時保護，一旦被侵權，商標所有權人即可選擇起訴。

　　第二個問題：有LOGO/標識了，我們該不該注冊成商標？

　　這里舉個行業典型案例，以此提醒大家以后在選擇商標注冊與否時避免不必要的損失。王老吉與加多寶，現在大家都知道，可是廣藥集團和加多寶集團對加多寶商標的爭奪戰大家知道嗎？雙方都曾使出吃奶的勁兒，想將這個成長起來的品牌收入囊中。

　　故事的起因是這樣的：早在1997年的時候廣藥將王老吉商標授權給鴻道集團，其間簽署了一系列商標的授權使用合同，經過十幾年的發展，該品牌一步一步走向壯大，2010年，王老吉品牌價值高達1000多億人民幣，摘得中國市值最高的品牌桂冠。

　　可以這樣理解，鴻道集團膝下無子嗣，廣藥無心插柳將王老吉這個牌子許給鴻道，沒曾想它竟然被培養成了龐然大物，于是，廣藥要爭回這個當年這個可有可無的“兒子“，經過前前后后19場的圍繞商標權展開的官司，廣藥成功收回商標，而鴻道集團也就是現在的加多寶，連跪19場，煮熟的鴨子就是這樣不翼而飛。

　　如果當時加多寶選擇自營品牌，自注商標呢？我們遇到很多客戶當時都說我這也不想做多大，可是凡事都有個萬一，這時候仿佛聽到了那句話：“我最后悔的事情就是當初創立了阿里巴巴……“一旦你的品牌有朝一日發展壯大，你就不得不面對高價回購你自己商標的問題，還可能別人搶注的不賣你你還毫無辦法。

　　馳騁商海可不是過家家玩游戲。這樣的故事很多，大家自己百度。這些是故事發生在別人身上只是故事，一旦發生在自己身上那就是事故。

　　所以，這里給大家的建議是：

　　確定以較小范圍/較小影響地域售賣的產品且是實體店，那么就沒必要去注冊成為商標了。網店、較廣影響范圍以及影響地域；想要發展加盟連鎖、或者是有較高的創新型產品/業務的，建議還是注冊商標為妥。

　　第三個問題：注冊商標與設計LOGO的關系？

　　申請產品的商標時，得先設計好LOGO（這里有個坑就是有的人貪圖便宜隨便找人做了一個LOGO，某寶幾十塊錢的都有，某戒則幾百上千不等，然后注冊的時候人家告訴你通過不了！然后大把的時間金錢精力花在上面，還要被代注冊公司各種坑，告訴你是哪個哪個環節出問題，需要多加錢……所以，設計LOGO的時候就需要原創且能保證注冊通過的）