很多人有這樣的一個(gè)疑惑，注冊(cè)商標(biāo)為什么要全類別注冊(cè)？從最早的360buy京東商城到京東商城再到京東JD.com，這些都是京東的主商標(biāo)，也是人們最熟知的商標(biāo)，在這些商標(biāo)的類別上，京東都第一時(shí)間進(jìn)行了全類別注冊(cè)，不給其他人留下任何機(jī)會(huì)。這些確實(shí)是京東的商標(biāo)（含注冊(cè)中商標(biāo)）。京東每更換一次VI，都會(huì)進(jìn)行一次商標(biāo)的補(bǔ)充注冊(cè)。很多知名企業(yè)就有著較高的品牌保護(hù)意識(shí)，不僅對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)，而且還申請(qǐng)很多防御性商標(biāo)來防止被侵權(quán)。所以商標(biāo)多類注冊(cè)不僅僅只是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情，剛起步企業(yè)也應(yīng)該把全類別商標(biāo)注冊(cè)納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，商標(biāo)多類保護(hù)才是商標(biāo)保護(hù)最基本的方式之一。

　　很多人有這樣的一個(gè)疑惑：注冊(cè)商標(biāo)為什么要全類別注冊(cè)？商標(biāo)類別選擇不就是生產(chǎn)什么產(chǎn)品、提供哪種服務(wù)就注冊(cè)哪一類的商標(biāo)嗎？下面看看京東這個(gè)案例你就知道了！

　　商標(biāo)系統(tǒng)分類共45類，京東卻搶注了5000多個(gè)商標(biāo)。其實(shí)大部分商標(biāo)，完全是為了大局埋下的棋。

　　從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東的主商標(biāo)，也是人們最熟知的商標(biāo)，在這些商標(biāo)的類別上，京東都第一時(shí)間進(jìn)行了全類別注冊(cè)，不給其他人留下任何機(jī)會(huì)。主商標(biāo)的全類保護(hù)，雖然全類別注冊(cè)比較麻煩，但卻是最安全的。

　　關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也要注冊(cè)商標(biāo)

　　隨著京東的發(fā)展壯大，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也陸續(xù)出現(xiàn)，自然也產(chǎn)生了商標(biāo)的需求。雖然這些商標(biāo)并沒有選擇全類注冊(cè)，但是主要集中注冊(cè)在服務(wù)本身品類和互聯(lián)網(wǎng)及軟件開發(fā)的商標(biāo)類目上。

　　“吉祥物joy狗”也少不了商標(biāo)注冊(cè)

　　萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業(yè)代言人，保護(hù)工作當(dāng)然也松懈不得。這些吉祥物joy狗，京東都是全類別注冊(cè)的。中英文商標(biāo)、各種各樣的形態(tài)的商標(biāo)應(yīng)有盡有。

　　與對(duì)手過招的彈藥儲(chǔ)備

　　沒有看錯(cuò)，這些確實(shí)是京東的商標(biāo)（含注冊(cè)中商標(biāo)）。這些商標(biāo)的注冊(cè)，就是為了在雷同競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)備的“殺手锏”。有了這些商標(biāo)，關(guān)鍵時(shí)刻搞事情，主動(dòng)權(quán)就在自己手中了。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)可不僅僅是防御作用……

　　VI升級(jí)后的補(bǔ)充注冊(cè)

　　京東每更換一次VI，都會(huì)進(jìn)行一次商標(biāo)的補(bǔ)充注冊(cè)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用必須嚴(yán)格按照《商標(biāo)證》所載項(xiàng)目及圖形進(jìn)行使用。經(jīng)過變形使用的商標(biāo)，容易出現(xiàn)使用證據(jù)在庭審階段不被認(rèn)可的狀況，所以，在進(jìn)行VI升級(jí)時(shí)，重新注冊(cè)商標(biāo)是非常必要的，而且這一點(diǎn)也是很容易被企業(yè)忽視。

　　未來布局，商標(biāo)先行

　　隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，多元化發(fā)展是必然的。適時(shí)地增加商標(biāo)提前進(jìn)行進(jìn)軍領(lǐng)域布局，這對(duì)企業(yè)來說也是非常重要的。裝修、智慧供應(yīng)鏈、機(jī)器人、邏輯運(yùn)算、汽車、空間探索……不知道京東會(huì)不會(huì)真的開展這方面的業(yè)務(wù)，但看這商標(biāo)的架勢(shì)，也是有可能。

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　　那么企業(yè)為什么要優(yōu)先商標(biāo)保護(hù)？為什么要進(jìn)行全類別商標(biāo)注冊(cè)？

　　1、先下手為強(qiáng)

　　當(dāng)企業(yè)名氣變大了，難免會(huì)使某些人眼紅，打擦邊球的可能性也是常有的事。對(duì)于已經(jīng)建立起知名度與美譽(yù)度的品牌來說，進(jìn)行多類全類的保護(hù)是十分必要的。很多知名企業(yè)就有著較高的品牌保護(hù)意識(shí)，不僅對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)，而且還申請(qǐng)很多防御性商標(biāo)來防止被侵權(quán)。

　　2、避免商標(biāo)搶注

　　企業(yè)做大后，企業(yè)商品名稱被他人注冊(cè)，例如康師傅是方便面，如果放在馬桶上注冊(cè)了商標(biāo)，勢(shì)必對(duì)康師傅聲譽(yù)、銷售帶來極其惡劣的影響。

　　3、長遠(yuǎn)發(fā)展

　　對(duì)于剛剛建立品牌的企業(yè)而言，更需要提前進(jìn)行商標(biāo)的分類布局，因?yàn)殡S著企業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍也許會(huì)擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這樣可以更好的為未來的經(jīng)營范圍拓展做好準(zhǔn)備。如果發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域被別人注冊(cè)，那么重新注冊(cè)勢(shì)必給企業(yè)帶來非常大的負(fù)面影響。

　　所以商標(biāo)多類注冊(cè)不僅僅只是成熟企業(yè)才應(yīng)該做的事情，剛起步企業(yè)也應(yīng)該把全類別商標(biāo)注冊(cè)納入自己企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，商標(biāo)多類保護(hù)才是商標(biāo)保護(hù)最基本的方式之一。