2002年北京與韓國現代汽車上市后發現，現代商標早已被注冊。北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門，商議商標轉讓事宜，最終章同意轉讓商標，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。這個故事說明，擁有巨大置換價值的商標的第一個特點，。我們注冊商標會選擇10個左右的小項，這些小項限制了你的經營范圍。商標少于5個小組的，我們判定為殘標，對于殘標，即便名字突出，也不會貴到哪里去。這個故事說明，商標類別的完整性越強，價格越高。這個故事說明，市場需求越大，商標的延伸意義越契合產品和服務，商標就越值錢！
為什么有的商標能賣到幾萬，十幾萬甚至更多，而有的商標只能賣幾千塊錢？差別怎么那么大呢？
先看第一個故事：
1996年，杭州的章鵬飛將“現代”二字進行了全類別注冊。
2002年北京與韓國現代汽車上市后發現，“現代”商標早已被注冊。
北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門，商議商標轉讓事宜，最終章同意轉讓商標，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。
這個故事說明，擁有巨大置換價值的商標的第一個特點：
商標的品牌識別度
選擇一個適合產品定位并且易于傳播的商標，便于進行品牌包裝。比如2-3個字的商標會比4-5個字的商標更貴，英文商標更受關注。
第二個小故事：
且不說這個商標，是“中”字為字頭，標價30萬，大家看到商標群組這一項，一共涉及7個小組。我們注冊商標會選擇10個左右的小項，這些小項限制了你的經營范圍。一般而言，商標少于5個小組的，我們判定為殘標，對于殘標，即便名字突出，也不會貴到哪里去。
這個故事說明，商標類別的完整性越強，價格越高。
第三個小故事
舉例說一個商標，叫做“膜法有約”，多數人看到這個商標會認為是做面膜等護膚品類的，也就是第三類。但是如果該商標注冊在第9類（電子產品），或者是43類（餐飲），那么自然價值就貶低了。
這個故事說明，市場需求越大，商標的延伸意義越契合產品和服務，商標就越值錢！
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