2016年中國(guó)企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量驚人，突破100萬(wàn)項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)表現(xiàn)尤其突出，騰訊2016年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)4100項(xiàng)，居全國(guó)之首。樂(lè)視、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)巨頭，樂(lè)視2016年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量為2200項(xiàng)，阿里為1700項(xiàng)，這些數(shù)量在全球范圍內(nèi)亦是領(lǐng)先的。對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上的驚人表現(xiàn)，歐華律師事務(wù)所關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)事務(wù)的合伙人愛(ài)德華·查特頓解釋為，這是中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。樂(lè)視以2200項(xiàng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量居于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)二把手，也體現(xiàn)了樂(lè)視對(duì)品牌保護(hù)的重視。

　　近日，英媒《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，2016年中國(guó)企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量驚人，突破100萬(wàn)項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)表現(xiàn)尤其突出，騰訊2016年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)4100項(xiàng)，居全國(guó)之首。

　　樂(lè)視、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“巨頭”，樂(lè)視2016年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量為2200項(xiàng)，阿里為1700項(xiàng)，這些數(shù)量在全球范圍內(nèi)亦是領(lǐng)先的。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭品牌保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)

　　對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上的驚人表現(xiàn)，歐華律師事務(wù)所關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)事務(wù)的合伙人愛(ài)德華·查特頓解釋為：這是中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。

　　“這從根本上說(shuō)是正在崛起的中國(guó)企業(yè)尋求在全球范圍內(nèi)保護(hù)自己的商標(biāo)?，F(xiàn)在很多這類企業(yè)正積極尋求發(fā)展海外業(yè)務(wù)，而發(fā)展海外業(yè)務(wù)的前提是提出商標(biāo)申請(qǐng)、從而保護(hù)自己的品牌。”

　　近年來(lái)，隨著商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)糾紛案例的增多，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的重要性。騰訊雖是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨頭，也曾在商標(biāo)保護(hù)上栽過(guò)跟頭：著名的“微信”商標(biāo)糾紛案就曾讓騰訊焦頭爛額。騰訊在微信業(yè)務(wù)發(fā)展之初，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不夠重視，導(dǎo)致微信業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大之后，商標(biāo)糾紛隨之而來(lái)，騰訊不得不四面出擊，通過(guò)收購(gòu)、異議等多重手段追回“微信”商標(biāo)。

　　騰訊商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量達(dá)4100項(xiàng)，體現(xiàn)的是騰訊對(duì)商標(biāo)價(jià)值和品牌保護(hù)的重視。

　　同樣，樂(lè)視以2200項(xiàng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量居于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)二把手，也體現(xiàn)了樂(lè)視對(duì)品牌保護(hù)的重視。據(jù)樂(lè)視相關(guān)人士稱，樂(lè)視的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)涵蓋了樂(lè)視集團(tuán)主品牌、七大生態(tài)的子品牌和產(chǎn)品品牌，為未來(lái)公司在中國(guó)乃至全球的發(fā)展提前構(gòu)筑了防火墻。

　　注重創(chuàng)新，擺脫抄襲惡名

　　一直以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)名聲不佳，主要是因?yàn)椴簧倨髽I(yè)抄襲、山寨成風(fēng)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)。

　　然而，近兩年，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)新已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生命力所在，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)注定在“初創(chuàng)公司劇增、互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入寒冬”的大形勢(shì)下走向滅亡。從這個(gè)角度上看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們大力申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，體現(xiàn)的是它們?cè)趧?chuàng)新方面所作的努力。

　　截至2016年上半年，騰訊在中國(guó)公開(kāi)的專利數(shù)量已達(dá)11000多件，在國(guó)際上也僅此于微軟和谷歌；而2016年上半年，樂(lè)視完成3142件中國(guó)專利申請(qǐng)量，超越前一年度全年申請(qǐng)量，與2015年同期相比增長(zhǎng)1433%，被業(yè)內(nèi)稱為“不可能完成的任務(wù)”。2016年全年，樂(lè)視以4197件發(fā)明專利申請(qǐng)排名中國(guó)企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)第三位。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上投入越來(lái)越大，體現(xiàn)的是對(duì)自身創(chuàng)新成果的保護(hù)，這在西方獲得了極高的評(píng)價(jià)，也有助于西方對(duì)中國(guó)企業(yè)“抄襲者”形象的改觀?！斑^(guò)去，中國(guó)企業(yè)一直以抄襲西方同行而被人詬病，尤其是在消費(fèi)行業(yè)，”德勤中國(guó)科技媒體通信部門部長(zhǎng)，William Chou說(shuō)：“但在科技領(lǐng)域創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的生存至關(guān)重要，所以我認(rèn)為這股創(chuàng)新潮流將會(huì)持續(xù)下去?！?/p>

　　協(xié)富小編記者認(rèn)為，盡管有人質(zhì)疑中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量的劇增有些“畸形”，但這體現(xiàn)的是一個(gè)好的趨勢(shì)：中國(guó)企業(yè)越來(lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)，在創(chuàng)新上投入更多的精力，這對(duì)無(wú)論是企業(yè)自身發(fā)展還是中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象來(lái)說(shuō)，都是有益的。中小企業(yè)也可借鑒互聯(lián)網(wǎng)巨頭的做法，在能力范圍內(nèi)保護(hù)品牌，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。