也有商家為了搭便車，將明星、電影角色名稱等注冊(cè)為商標(biāo)。將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為不能夠單純地歸結(jié)為商標(biāo)搶注行為，因?yàn)閷⑵涠ㄐ詾樯虡?biāo)搶注行為的前提是制片方已經(jīng)將該作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)卻是，大多數(shù)制片方并未先行注冊(cè)了影視作品名稱。而我國商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)搶注行為也尚未給予明確的界定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的占先原則在一定程度上加劇了商標(biāo)注冊(cè)行為的混亂，加之我國相關(guān)法律并未明確規(guī)定對(duì)商標(biāo)搶注行為的防治與懲罰，就使得惡意搶注商標(biāo)行為愈演愈烈。屬于電影作品的組織部分，根本不屬于商標(biāo)使用，這種使用未侵害他人注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)分功能，未侵入注冊(cè)商標(biāo)功夫熊貓的保護(hù)范圍內(nèi)，因此不侵害商標(biāo)權(quán)。

　　商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一直是商家用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。但現(xiàn)實(shí)中，也有商家為了“搭便車”，將明星、電影角色名稱等注冊(cè)為商標(biāo)。“喬丹”、“007”、“哈利波特”……這些我們耳熟能詳?shù)拿侄汲闪恕坝行娜恕钡膿屪?duì)象。

　　商標(biāo)之所以受到法律的保護(hù)，在于商標(biāo)具有特殊的功能，以及其功能對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響。商標(biāo)的基本功能是區(qū)別商品和服務(wù)的來源，此功能稱為識(shí)別功能。識(shí)別功能是商標(biāo)產(chǎn)生之初的基礎(chǔ)功能，其一直延伸至現(xiàn)代，并發(fā)揮越來越重要的作用。因?yàn)樵诂F(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)制之下，同樣功能或者類別的商品可能有眾多商家在同時(shí)生產(chǎn)和銷售，那么一方面為了更迅速地?cái)U(kuò)大自身影響，占領(lǐng)市場(chǎng)，取得更好的利潤空間，另一方面也是為了為消費(fèi)者節(jié)省查詢、選擇的成本，商家就會(huì)為自己的商品或者服務(wù)設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的商標(biāo)，用此商標(biāo)來明確商品或者服務(wù)的來源，消費(fèi)者一看到某商標(biāo)就會(huì)聯(lián)想到該商家生產(chǎn)或者銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　將影視作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為不能夠單純地歸結(jié)為商標(biāo)搶注行為，因?yàn)閷⑵涠ㄐ詾樯虡?biāo)搶注行為的前提是制片方已經(jīng)將該作品名稱注冊(cè)為商標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)卻是，大多數(shù)制片方并未先行注冊(cè)了影視作品名稱，而我國商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)搶注行為也尚未給予明確的界定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的“占先原則”在一定程度上加劇了商標(biāo)注冊(cè)行為的混亂，加之我國相關(guān)法律并未明確規(guī)定對(duì)商標(biāo)搶注行為的防治與懲罰，就使得惡意搶注商標(biāo)行為愈演愈烈。

　　“功夫熊貓”案中，陜西公司享有的注冊(cè)商標(biāo)“功夫熊貓”，注冊(cè)的商品類別為第41類娛樂、教育、提供培訓(xùn)和文體活動(dòng)等服務(wù)項(xiàng)目。該公司經(jīng)營的以“功夫熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品多為兒童玩具之類，市場(chǎng)影響小，消費(fèi)者認(rèn)同度不高，該商標(biāo)尚不構(gòu)成馳名商標(biāo)。因此，陜西公司的注冊(cè)的“功夫熊貓”商標(biāo)難以適用馳名商標(biāo)反淡化理論給予保護(hù)，應(yīng)以混淆理論來確定其保護(hù)范圍，即在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，造成相關(guān)公眾的混淆，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　派拉蒙公司將“功夫熊貓”用于電影名稱，屬于電影作品的組織部分，根本不屬于商標(biāo)使用，這種使用未侵害他人注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)分功能，未侵入注冊(cè)商標(biāo)“功夫熊貓”的保護(hù)范圍內(nèi)，因此不侵害商標(biāo)權(quán)。

　　當(dāng)然，影視作品權(quán)利人在尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，有時(shí)會(huì)發(fā)生請(qǐng)求權(quán)競(jìng)合的情況。即被告的行為既涉嫌侵犯著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)，也涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭，因而產(chǎn)生了法律競(jìng)合。這時(shí)，權(quán)利人可以自由處分各個(gè)競(jìng)合的請(qǐng)求權(quán)，即有自由選擇適用法律的權(quán)利，既可以以侵犯著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭為由提起訴訟，也可以選擇其中之一二項(xiàng)提起訴訟。