針對企業的品牌需求，在科特勒的觀點基礎上，還需要加上，能夠成為注冊為商標，因為再好的品牌名稱如果注冊不了商標也是無用之名。針對那么多需要注冊商標的市場主體和企業都在面臨著起不好品牌名稱和起好的品牌名稱申請注冊商標被駁回的問題，小二本文就說一說，如何起一個好的品牌名稱并可以成功注冊為商標？近年來，對于諸如，驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農夫山泉、六個核桃、三只松鼠等注冊為商標的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進行選取的。在基于利于注冊為商標的基礎上，根據營銷學之父科特勒對選取好品牌名稱的要求。

　　“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，一個品牌的誕生，以及人們對品牌的認知，都是從它的名稱開始。好的名稱不僅可以提高品牌的知名度還可以增強用戶的記憶度，進一步影響他們對產品的評價和購買。

　　什么是一個好的品牌名稱？營銷學之父科特勒（PhilipKotler）在《市場營銷原理》書中寫了對選取好品牌名稱的三個要求。

　　1、首先，應當表明有關產品性能和質量；

　　2、應當易于發音、識別和記憶；

　　3、品牌名應當獨特、鮮明。

　　然而， 針對企業的品牌需求，在科特勒的觀點基礎上，還需要加上：能夠成為注冊為商標，因為再好的品牌名稱如果注冊不了商標也是無用之名。

　　2016年，我國商標申請量203.7萬件，但是一半都被駁回了。2017年前三季度我國新登記市場主體1414.6萬戶，平均每天新設5.18萬戶；新登記企業451萬戶，平均每天新設1.65萬戶。

　　不僅今年新登記的市場主體和企業需要注冊商標，還有去年、前年甚至很多年以前登記的市場主體和企業都處于缺少商標的狀態。因此，事實上，找到一個好的品牌名稱可能是一種挑戰，但找到一個好的品牌名稱并且能夠成功注冊下來一定是對企業更巨大的考驗。

　　針對那么多需要注冊商標的市場主體和企業都在面臨著“起不好品牌名稱”和“起好的品牌名稱申請注冊商標被駁回”的問題，小二本文就說一說：如何起一個好的品牌名稱并可以成功注冊為商標？

　　我國的漢字數量雖然很大，但是實際通用的漢字并不多。根據專家統計，3500個常用字就覆蓋了現代出版物用字的99.48%。國務院公布實施的《通用規范漢字表》，《通用規范漢字表》共收字8105個，但是常用字集也就是一級字表，僅收字3500個。

　　而我國的商標注冊申請量已經連續15年居世界第一，目前我國的商標總量已達2800多萬件。以3500個常用字為例，如果商標是由兩個漢字組成，3500乘以3500，那么總共只有1200多萬件，不僅可選漢字比較少，漢字組成也很單一，可解釋的含義比較少，能夠組成的商標過于有限。因此，從在先近似或相同的角度上來說，相比較二字組成的品牌名稱，三字以上的品牌名稱注冊為商標的可能性更大一點。事實上，近年來，對于諸如：驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農夫山泉、六個核桃、三只松鼠等注冊為商標的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進行選取的。

　　在基于利于注冊為商標的基礎上，根據營銷學之父科特勒對選取好品牌名稱的要求，我們來梳理怎么樣選取品牌名稱，能增加商標申報通過率，還能有利于用戶的記憶。

　　一、巧用雙音節疊字詞。

　　無論是通俗的口語，還是端正的書面用語，到處都能見到疊字詞。雙音節疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

　　兩字的AA式，已經被很多企業所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達達等。

　　但是為了不僅既能易于發音和記憶，還能增加商標申請注冊的通過率，小二更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節疊字詞策略。

　　ABB式：手機上的團購軟件——拼多多、企業信息查詢工具——企查查

　　ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思

　　BBA式：網絡借貸信息中介平臺——人人貸、綜合性網上購物商城——當當網

　　AABB式：智能玩具——娃娃親親

　　二、采取加法原理。

　　加法原理就是在一個原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動詞、語氣詞等，使得形象更生動活潑。

　　1、加入量詞：三只松鼠

　　2、加入形容詞（顏色或大小）：小紅書

　　3、加入副詞：大蝦來了

　　4、加入動詞：去哪網

　　5、加入名詞：外婆家

　　6、加入語氣詞：餓了么

　　一般情況下，企業在品牌取名時，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒有投放巨額的廣告進行曝光，用戶很難能夠分清這個“特侖蘇”到底是賣什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個性、還要起得具有產品辨識度，沒有個起名的框架策略，則難度特別大。

　　無論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強、市場很廣闊、且注冊為商標的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請商標就駁回，不妨試試今天小二的品牌起名策略，相信研究其中，一定會有驚喜的發現。