大量成語屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標，用于特定范圍內的商品或服務，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務從眾多的提供者中區分出來。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規范使用的詞語，但是用于商標注冊，則因詞語內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。構成商標注冊中對成語不規范使用的要件主要在于是否會混淆人們特別是中小學生對成語中特定詞的認知。上述商標多是前人總結的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使用，缺乏商標顯著特征，所以沒有給予核準注冊。

　　大家在注冊商標的時候一向追求寓意美好而朗朗上口，可是想一個不與已有商標近似又讓人印象深刻的商標著實不易。

　　于是有的人就會想到將成語注冊成商標，流傳廣又顯得有內涵，可是，成語注冊成商標，真的是一個好方法嗎？成語商標又有哪些好處呢？

　　使用成語作為商標的優點

　　1.容易為消費者識別和接受

　　商標最基本的特性是可區分性或顯著性，其基本作用在于區分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量成語屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標，用于特定范圍內的商品或服務，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務從眾多的提供者中區分出來。

　　有一個形容美食的成語“海錯江瑤”，其中的“海錯”指海產品種類繁多，后用以泛指海味;“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”。“海錯江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務項目的商標，含義美好且契合餐飲服務的內容，文化內涵豐富，讓消費者容易識別且過目不忘，光顧的興趣大增。如果商標使用者能輔以特色美食與優質的服務，就能成長為一個叫好又叫座的品牌了。

　　2.有利于企業品牌的推廣

　　成語具有結構固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業商標品牌的推廣要求吻合。優秀的企業商標品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發大眾的興趣與聯想，符合企業的價值導向和產品或服務內核。

　　成語作為商品或服務的商標，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業品牌從普通商標中脫穎而出。將成語內涵注入企業品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度，有利于企業品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。

　　成語作為商標的陷阱

　　1.對成語的濫用

　　第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務內容范圍內，被商標審查機構認為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規范使用的詞語，但是用于商標注冊，則因詞語內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

　　2.對成語的不規范使用

　　第二種情況是對成語的不規范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區別在于，申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合變造后的音、形、義，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關規定來說，對此類情況的審查較為嚴格，申請人相關商標申請被駁回的數量較多。下面以案例說明。

　　2006年，某公司在第9類計算機、數據設備等商品上申請注冊隨芯所欲商標，指定使用在筆記本電腦外圍設備等商品上。此商標申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標局在審查時認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的濫用，易產生不良社會影響，予以駁回。

　　可見，構成商標注冊中對成語不規范使用的要件主要在于是否會混淆人們特別是中小學生對成語中特定詞的認知。

　　3.成語用于指定商品或服務缺乏顯著性

　　第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標的基本特性是區分商品或者服務的來源，因此必然要求商標具有顯著性特征，能夠將商標使用者的商品或服務從不同的廠商中區分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務內容上并不必然具備區分不同來源的作用，或是區分作用不明顯。我國商標審查機構在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標申請。申請人及代理機構對此種情形把握起來較為困難。

　　如2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標局提出申請中注冊“德重思弘”、“德業雙馨”、“澤心厚道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標等6件商標，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。

　　如上六個皆為標準的成語，不存在對成語的濫用及不規范使用，且六詞含義積極正面。但商標局認為，上述商標多是前人總結的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使用，缺乏商標顯著特征，所以沒有給予核準注冊。