商標對于消費品初創企業而言，是消費者和商品服務的連接器，是啟動企業指數級增長的神器之一。商標注冊可到可小，對于初創企業來說都需要好好規劃。消費品企業越成功，越無法承受商標被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時候這種損失是致命且不可逆的。希望這篇文章對消費品企業的商標戰略和規劃有所啟發。對于個人，你有沒有想過，如何經營你的個人品牌和個人商標。但弊端也顯而易見，寶馬標識顯著性差，給汽車命名為XX馬的企業數不勝數，在商標注冊過程中存在種種困難。消費品公司創業，商標篩查要先做起來。商標篩查可避免與擬注冊的商標發生沖突，或損害他人現有在先權利。1）擬注冊商標在注冊過程中未通過商標局審查。

　　我在《窮查理寶典》這本書中看到這么幾句話，“我們必須避免失去我們強大的商標名稱的情況，哪怕失去一半也不行。”商標對于消費品初創企業而言，是消費者和商品服務的連接器，是啟動企業指數級增長的神器之一。商標注冊可到可小，對于初創企業來說都需要好好規劃。

　　消費品企業越成功，越無法承受商標被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時候這種損失是致命且不可逆的。走到繁花錦簇的遠方我們需要做對很多事情，同時不能有重大失誤。希望這篇文章對消費品企業的商標戰略和規劃有所啟發。很多人都知道，貴州“老干媽”和“老干爹”曾經發生過商標糾紛。“老干爹”借助“老干媽”的名聲，在市場上銷售同類產品，誤導消費者，嚴重損害了“老干媽”的品牌聲譽。對于這方面的防范，馬云就精明多了。“阿里爸爸”，“阿里媽媽”，他們都注冊了。企業如此，對于個人，你有沒有想過，如何經營你的個人品牌和個人商標。

　　消費品成功的關鍵因素之一，就是樹立一個強大的品牌，創造并維持這一品牌與消費者欲望滿足之間的條件反射。

　　做到這一切的基礎是，我們需要一個系統、全面、完整的商標戰略和規劃。理解以下兩個問題，對于企業制定商標戰略是相當重要。

　　Q1：爛熟于心還是別出心裁？

　　顯著性是商標的基本要求，缺乏顯著性是商標申請過程中被駁回的重要原因。

　　創始人在給商標取名時，往往面臨“爛熟于心”還是“別出心裁”的取舍。

　　如果選擇爛熟于心的名稱，比如汽車取名“寶馬”，消費者容易聯想到良駒、千里馬、飛速、安全、馳騁、奔馳等因素，和汽車本身的特征相契合。

　　但弊端也顯而易見，“寶馬”標識顯著性差，給汽車命名為“XX馬”的企業數不勝數，在商標注冊過程中存在種種困難。即便注冊成功，也會時常面臨被山寨的風險，維權成本高。

　　如果選擇別出心裁的名稱，比如“英菲尼迪”，雖然無法利用已有的聯想搭建條件反射，在廣告、營銷方面需要花費很多的錢，人為無中生有構建條件反射。但是條件反射一旦建立，品牌就會扎根在消費者的潛意識里，不容易被模仿和稀釋。

　　Q2：商標篩查，小成本減少大損失

　　消費品公司創業，商標篩查要先做起來。商品或服務標識出現問題很可怕，營銷費用都花了，而且積累了一定的知名度，卻不得不“改名易姓”，這對消費品創業公司是不能承受之重。商標篩查的工作量，還是相當大的，沒有專業的技術人員不一定，篩查干凈。

　　商標篩查可避免與擬注冊的商標發生沖突，或損害他人現有在先權利。具體來說，商標篩查可以避免：

　　1）擬注冊商標在注冊過程中未通過商標局審查；

　　2）擬注冊商標在申請過程中被第三方異議；

　　3）商標注冊完成后被第三方申請無效。

　　商標篩查時，要注意覆蓋擬銷售商品和提供服務的國家或地區，并集中篩查相關的商品類別。