雷軍提到過去兩年小米低迷期，在小米跌出世界前五時(shí)，一度想把公司名稱從小米改成others，后被告知工商局不讓注冊。可是經(jīng)過查詢商標(biāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米當(dāng)初在2015年真的提交了others的相關(guān)商標(biāo)申請，類別包括了小米大部分的核心產(chǎn)品。聯(lián)想為了全球化發(fā)展，卻發(fā)現(xiàn)其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等行業(yè)。熱播綜藝《偶像來了》因?yàn)橥?天提交申請注冊，商標(biāo)被搶注，被迫改名成《我們來了》。而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)上加注注冊標(biāo)記，包括在注冊商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊標(biāo)記，則屬于冒充注冊商標(biāo)的行為。

　　前段時(shí)間，小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在日前舉行的小米投資年會(huì)上發(fā)表演講。

　　在年會(huì)上，雷軍提到過去兩年小米低迷期，在小米跌出世界前五時(shí)，一度想把公司名稱從小米改成others，后被告知工商局不讓注冊。

　　前一陣子麥當(dāng)勞改名的風(fēng)波才剛過，難道小米真的要改名？

　　改名不是說說而已

　　大多數(shù)人也許會(huì)把這句話當(dāng)成雷軍的一個(gè)玩笑，但真相是，小米更名恐怕并不是一句玩笑話，而是動(dòng)了真念頭。可是經(jīng)過查詢商標(biāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米當(dāng)初在2015年真的提交了“others”的相關(guān)商標(biāo)申請，類別包括了小米大部分的核心產(chǎn)品。可見，就算公司名字沒有改，但是小米真的動(dòng)過更改品牌名稱的念頭。

　　為何想把“小米”改成“others”？

　　其實(shí)這個(gè)和手機(jī)銷售份額排行有關(guān)。因?yàn)樵谑謾C(jī)銷量份額排行第五名之外的廠商，榜單統(tǒng)一顯示為“others”，是其他份額較小的手機(jī)廠商統(tǒng)稱。而這些手機(jī)廠商加起來的份額是39.9%，改名“others”就能假裝在份額排行榜排到第一名。不過，最后工商局不讓注冊。

　　2015年，正是小米銷量下滑的一年。在那一年，小米被大牌科技和新興創(chuàng)業(yè)公司的低價(jià)高配手機(jī)圍攻，不得不讓出銷量寶座，滑出世界前五。而且這種低迷情況甚至一直持續(xù)了兩年。

　　小米通過戰(zhàn)略的調(diào)整，終于在今年9月重回世界第五的寶座，而他之前想改名others的事情也不可能成真了。

　　企業(yè)改名常有發(fā)生

　　其實(shí)企業(yè)品牌改名的事情，并不少見。有的時(shí)候是因?yàn)槠放菩枰?jí)，有的時(shí)候則是被迫改名，比如商標(biāo)被搶注，只好另求他名。

　　除了大家都知道的麥當(dāng)勞改名金拱門，還有樂視改名新樂視、滴滴打車更名為滴滴出行、阿里旅行改名飛豬等等。這些企業(yè)改名原因一般都是為了戰(zhàn)略調(diào)整，或者是企業(yè)被收購。不過因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)，導(dǎo)致商標(biāo)被搶注，然后被迫改名的案例也不少。

　　聯(lián)想為了全球化發(fā)展，卻發(fā)現(xiàn)其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等行業(yè)。所以，聯(lián)想于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，從頭改用Lenovo。

　　滴滴打車因?yàn)樵妹班粥执蜍嚒本砣肓艘粓鎏靸r(jià)商標(biāo)侵權(quán)糾紛，對方索賠8020萬！后來改成將“嘀嘀打車”改成“滴滴打車”。

　　熱播綜藝《偶像來了》因?yàn)橥?天提交申請注冊，商標(biāo)被搶注，被迫改名成《我們來了》

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　　商標(biāo)變更后該怎么做

　　一、根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊人自行改變其注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊商標(biāo)的行為。 而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)上加注注冊標(biāo)記，包括在注冊商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊標(biāo)記，則屬于冒充注冊商標(biāo)的行為。

　　二、根據(jù)《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定：注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。

　　一品標(biāo)局提醒：無論是出于哪種情況改名，企業(yè)都要做好風(fēng)險(xiǎn)評估，做好輿情監(jiān)控，穩(wěn)定消費(fèi)者情緒等，最重要的是要保護(hù)好品牌，及時(shí)盡早地注冊商標(biāo)和域名。