每月我都能接到不少找我設(shè)計(jì)logo的客戶，當(dāng)報(bào)出設(shè)計(jì)費(fèi)的時(shí)候，大部分客戶不再理我，甚至有反過(guò)來(lái)質(zhì)問(wèn)我的，你告訴我，不就是一個(gè)圖形嗎？這時(shí)候需要一位好的品牌設(shè)計(jì)師來(lái)系統(tǒng)操盤(pán)，這時(shí)的logo設(shè)計(jì)就不是一個(gè)圖形這么簡(jiǎn)單，logo設(shè)計(jì)前面關(guān)乎企業(yè)理念，愿景，后面是整個(gè)系統(tǒng)——平面、空間、和網(wǎng)絡(luò)，甚至色、香、味。企業(yè)到了一定階段，設(shè)計(jì)一個(gè)logo就不再是一個(gè)圖形的事情了，甚至夸張點(diǎn)講，牽一發(fā)而動(dòng)千鈞，有了這樣系統(tǒng)設(shè)計(jì)需求，配置好合適的設(shè)計(jì)師，才能完成好品牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。從系統(tǒng)設(shè)計(jì)再來(lái)看logo，logo是系統(tǒng)中一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的關(guān)鍵點(diǎn)，是一個(gè)直接關(guān)乎企業(yè)形象氣質(zhì)的核心點(diǎn)，設(shè)計(jì)花費(fèi)是一種對(duì)品牌的設(shè)計(jì)投資。

　　每月我都能接到不少找我設(shè)計(jì)logo的客戶，當(dāng)報(bào)出設(shè)計(jì)費(fèi)的時(shí)候，大部分客戶不再理我，甚至有反過(guò)來(lái)質(zhì)問(wèn)我的，你告訴我，不就是一個(gè)圖形嗎？你這個(gè)報(bào)價(jià)是怎么核算的，怎么要那么多錢(qián)？

　　最近幾年互聯(lián)設(shè)計(jì)平臺(tái)如同雨后春筍，大小設(shè)計(jì)平臺(tái)有好幾十家，各種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)工作室涌現(xiàn)出來(lái)，報(bào)價(jià)更是一片亂象，500塊可以征集上百個(gè)logo的設(shè)計(jì)平臺(tái)一大把，2000塊設(shè)計(jì)VI,還包滿意！

　　同時(shí)線下一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司logo設(shè)計(jì)費(fèi)5萬(wàn)、8萬(wàn)、10萬(wàn)，30萬(wàn)起的也有一些。有追求的客戶總想找到最好的設(shè)計(jì)師，于是實(shí)地拜訪，尋求知名師設(shè)計(jì)，單設(shè)計(jì)一個(gè)logo就花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)，也時(shí)有耳聞。

　　于是一些不明就理的客戶就蒙圈了，不就是一個(gè)圖形嗎？logo設(shè)計(jì)到底給多少錢(qián)合適，到底怎么去選擇設(shè)計(jì)師呢？

　　logo設(shè)計(jì)價(jià)格從500元-500萬(wàn)元，都有相應(yīng)的設(shè)計(jì)師。以下僅指logo設(shè)計(jì)價(jià)格，不含vi應(yīng)用設(shè)計(jì)費(fèi)用，所分區(qū)間為大概區(qū)間，價(jià)格為大致水平。

　　500-1000元：學(xué)生或者剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)師；

　　1000元-5000元：畢業(yè)兩三年的兼職設(shè)計(jì)師；

　　5000-10000元：畢業(yè)三五年以上的兼職資深設(shè)計(jì)師；

　　10000-20000元：5年以上經(jīng)驗(yàn)兼職設(shè)計(jì)總監(jiān)；

　　20000-50000元：資深總監(jiān)主導(dǎo)的設(shè)計(jì)工作室，8年以上經(jīng)驗(yàn)；

　　60000-80000元：行業(yè)小有名氣的設(shè)計(jì)公司；

　　10萬(wàn)元左右：成名的設(shè)計(jì)公司；

　　10-20萬(wàn)左右：行業(yè)領(lǐng)先設(shè)計(jì)公司；

　　30-100萬(wàn)元：國(guó)內(nèi)行業(yè)設(shè)計(jì)大師；

　　100萬(wàn)以上：國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)公司。

　　到底給多少錢(qián)適合？如何選擇logo設(shè)計(jì)師呢？

　　優(yōu)秀的設(shè)計(jì)資源是一種社會(huì)稀缺資源，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)資源的合理配置即是成功的商業(yè)抉擇，干什么樣的事情，用什么樣的人，設(shè)計(jì)亦然。

　　前意識(shí)設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為可以用三個(gè)點(diǎn)來(lái)衡量：

　　若是開(kāi)個(gè)小花店，沒(méi)有太多想法，請(qǐng)個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生兼職做個(gè)logo是個(gè)合理的配置。

　　創(chuàng)業(yè)型公司，前期一次性投資超過(guò)100萬(wàn)，一年內(nèi)總投資超過(guò)300萬(wàn)的，找個(gè)精品工作室是個(gè)性價(jià)比較高的選擇。

　　如果公司打算上市了，找個(gè)行業(yè)小有名氣或者成名的設(shè)計(jì)公司，是個(gè)降低風(fēng)險(xiǎn)又經(jīng)濟(jì)的選擇。

　　行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)一般不差這點(diǎn)錢(qián)，直接去找設(shè)計(jì)大師吧，logo是你企業(yè)的臉面。

　　國(guó)際知名企業(yè)當(dāng)然去找國(guó)際性品牌設(shè)計(jì)公司。

　　另外一個(gè)參考性數(shù)據(jù)就是設(shè)計(jì)占投資比，大致是下面這個(gè)情況：

　　所有設(shè)計(jì)費(fèi)占前期一次性投資的6-12%是個(gè)合適的預(yù)算，具體看你從事的行業(yè)以及商業(yè)模式，有些行業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)貢獻(xiàn)率高，相應(yīng)預(yù)算高點(diǎn)。

　　比方說(shuō)，時(shí)尚化妝品行業(yè)，前期單店一次性投資200萬(wàn)，Logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)7-10萬(wàn)左右，包裝設(shè)計(jì)3-6萬(wàn)，店面設(shè)計(jì)3-5萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)3-5萬(wàn)左右；總設(shè)計(jì)費(fèi)20萬(wàn)左右是個(gè)合理的預(yù)算。

　　若是設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)貢獻(xiàn)率相對(duì)低，所有設(shè)計(jì)預(yù)算控制在前期一次性投資6-8%左右比較合理，比如說(shuō)100多平方的餐飲店，Logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)花個(gè)3-5萬(wàn)左右，店鋪設(shè)計(jì)2-3萬(wàn)，總設(shè)計(jì)費(fèi)5-8萬(wàn)是個(gè)合適的設(shè)計(jì)資源配置。

　　網(wǎng)上400塊錢(qián)的logo，還比稿，是什么人設(shè)計(jì)的，什么水平，應(yīng)該是很明白的了；如何選擇，關(guān)鍵是看你做什么樣的生意，多少預(yù)算，只要是合理的配置就好。表面上設(shè)計(jì)好壞見(jiàn)仁見(jiàn)智，實(shí)際也有清晰的高劣之分，也是遵守市場(chǎng)價(jià)格規(guī)則，一分錢(qián)一分貨，花了設(shè)計(jì)費(fèi)，花明白了就好。

　　中國(guó)80%企業(yè)是去它媽的品牌，先搞個(gè)logo活下去再說(shuō)，所以這種就不要談什么品牌設(shè)計(jì)了。

　　一部分企業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，需要系統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)品牌系統(tǒng)更好的去傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品，需要和消費(fèi)者建立更高效的溝通。

　　這時(shí)候需要一位好的品牌設(shè)計(jì)師來(lái)系統(tǒng)操盤(pán)，這時(shí)的logo設(shè)計(jì)就不是一個(gè)圖形這么簡(jiǎn)單，logo設(shè)計(jì)前面關(guān)乎企業(yè)理念，愿景，后面是整個(gè)系統(tǒng)——平面、空間、和網(wǎng)絡(luò)，甚至色、香、味；這是一個(gè)龐雜的系統(tǒng)工程，不是一個(gè)普通設(shè)計(jì)師可以把控得了的工作。

　　那么這個(gè)系統(tǒng)工程包含哪些基本內(nèi)容呢？

　　品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，前意識(shí)設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺(jué)化的過(guò)程。

　　企業(yè)到了一定階段，設(shè)計(jì)一個(gè)logo就不再是一個(gè)圖形的事情了，甚至夸張點(diǎn)講，牽一發(fā)而動(dòng)千鈞，有了這樣系統(tǒng)設(shè)計(jì)需求，配置好合適的設(shè)計(jì)師，才能完成好品牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)；從系統(tǒng)設(shè)計(jì)再來(lái)看logo，logo是系統(tǒng)中一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的關(guān)鍵點(diǎn)，是一個(gè)直接關(guān)乎企業(yè)形象氣質(zhì)的核心點(diǎn)，設(shè)計(jì)花費(fèi)是一種對(duì)品牌的設(shè)計(jì)投資。

　　同理，不要指望一個(gè)幾千設(shè)計(jì)費(fèi)的設(shè)計(jì)師有能力去思考系統(tǒng)，有能力從系統(tǒng)的角度再來(lái)設(shè)計(jì)logo；一個(gè)logo設(shè)計(jì)能收十萬(wàn)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是有能力從商業(yè)模式，商業(yè)策略，設(shè)計(jì)策略，系統(tǒng)品牌形象的角度去思考logo設(shè)計(jì)。

　　所以像陳紹華，陳幼堅(jiān)這樣的設(shè)計(jì)師，為客戶設(shè)計(jì)一個(gè)logo能收30萬(wàn)，它們除了名氣，也確實(shí)有收30萬(wàn)的價(jià)值所在。

　　你說(shuō)logo設(shè)計(jì)該給多少錢(qián)？明確企業(yè)所處的階段，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)資源的合理利用，明白花錢(qián)，花在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地方，事情就對(duì)了。