飛躍鞋的前世今生與商標注冊。重點是，這個法國人還搶先一步，注冊了飛躍鞋的國際商標。全稱為商標國際注冊馬德里體系），包括《巴黎公約》中關于商標國際保護的補充，《馬德里議定書》，以及《馬德里協定》。1.申請人自行或者委托代理組織向本國或本地區商標局提交國際注冊申請書;。2.本國或本地區商標局將國際注冊申請轉交給WIPO國際局;。3.WIPO國際局收到申請后向申請人頒發商標國際注冊證書，同時將申請分別轉交到各個指定國家或地區;。

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　　NO.023 - 飛躍鞋的前世今生與商標注冊

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　　飛躍是什么？可能90后這一代沒什么印象。但許多爺爺奶奶年齡的人們一定記得50年代的解放鞋。這種綠油油的鞋子與飛躍鞋是曾經的一奶同胞，一白一綠，被上海一家叫“大孚橡皮工廠”的廠家生產出來。

　　后來，在物資緊缺的年代，飛躍鞋在我國一度大熱，誰有一雙飛躍鞋，迅速就會成為人群中的寵兒，周圍的人都會投來艷羨的目光。甚至出門恰逢下雨，寧可光腳走路也不舍得沾濕自己潔白的飛躍鞋。

　　直到改革開放，舶來品開始進入中國，阿迪達斯、耐克等品牌的高調輸入，國人的審美開始發生了改變，使得原本光彩照人的飛躍鞋漸漸暗淡了下來。飛躍鞋淪為了天橋上、地攤上賣家高聲吆喝的“廉價國產制品”。

　　后來，一個法國人來中國學功夫，偶然看到了教他功夫的師父腳上踏著一雙白色飛躍鞋，驚嘆：這鞋的形狀設計的太美了，比我們國家的鞋子還美！便申請了飛躍品牌的海外代理權，把它推向了世界。他將飛躍帶回法國，賣給華人華僑和有復古情節的法國年輕人。

　　漸漸地，飛躍鞋在法國乃至整個歐洲火了起來，ELLE法國版雜志盛贊飛躍鞋是“挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導”。現在，我們可以輕松地在法國巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback的醒目位置找到飛躍鞋的身影。

　　不止如此，重點是，這個法國人還搶先一步，注冊了飛躍鞋的國際商標。于是，受國際商標的制約，原本持有中國飛躍商標使用權的大博文廠家，與法國的飛躍國際品牌持有者形成了互相敵視的關系。

　　這就涉及到了商標注冊的知識，當我們創立自己的品牌，為尋求法律保護，往往會注冊獨有的商標。商標對于企業來說具有很多的作用：

　　1. 商標是企業信譽的化身。對于行政管理來說，商標可以用來監督商品和服務質量。只有在相關國家或地區申請了注冊商標才能合法進駐該國家和地區的賣場和超市。

　　2. 商標是企業的無形資產。商標的價值評估可以增加企業的總資產額，企業經營的越好，其商標價值越高。不僅如此，商標還可以通過轉讓、許可給他人使用，來將其價值變現。

　　3. 商標是消費者眼中的識別碼。消費者買東西的時候，意念中是品牌文化，反映在視覺上，則是每個品牌獨特的商標。一個合適的商標如能給消費者留下深刻印象，則會對品牌價值起到很大的增益效果。

　　4. 商標是品牌糾紛中的盾牌。一個成功注冊的商標受法律保護，別人如果仿冒，便可起訴其侵權，獲得經濟賠償。不過，如果自己苦心經營的品牌被別人搶注了商標，則反而成了侵注冊者的權，必然失去自己的市場。

　　從各國通商始，商標問題就是一個亟待解決的問題，在一國注冊的商標，往往到了其他國家便無法受到保護，為了解決這個問題，馬德里體系被逐漸建立起來。

　　馬德里體系（ Madrid system，全稱 the Madrid system for the international registration of marks，全稱為商標國際注冊馬德里體系），包括《巴黎公約》中關于商標國際保護的補充，《馬德里議定書》，以及《馬德里協定》。馬德里體系旨在方便商標在世界各個不同法體中進行注冊。

　　這一體系的設立是為了使商標所有者盡可能簡化商標國際注冊的程序，來降低國際注冊成本。短時間內，可以取得所需國家或地區的商標注冊保護，以一點同時波及多點，高效便捷。為中小企業及創業公司短時間獲取多國商標注冊提供了可能。最重要的是，它避免了在不同國家和地區聘請律師的高昂律師費、大量翻譯和公證費用，大大降低了注冊成本。

　　注冊流程主要分為四步：

　　1.申請人自行或者委托代理組織向本國或本地區商標局提交國際注冊申請書;

　　2.本國或本地區商標局將國際注冊申請轉交給WIPO國際局;

　　3.WIPO國際局收到申請后向申請人頒發商標國際注冊證書，同時將申請分別轉交到各個指定國家或地區;

　　4.各指定國家或地區接到申請后對申請進行實質審查并且在12個月或者18個月決定是否駁回保護請求，期滿未駁回的，表示該商標在該指定地自動得到了保護。

　　構成馬德里體系的兩個主要文獻是《馬德里協定》與《馬德里議定書》，這兩個文件有兩個不同之處：

　　第一，一個商標申請國際注冊，如果指定《協定》成員方來保護，則這個商標必須是已經在本國或本地區注冊過的，才可以提出國際注冊申請；如果指定《議定書》成員方來保護，則這個商標可以在已經被商標局受理的注冊申請中，也可以是已經注冊完成的。

　　第二，審查的周期不同。《協定》成員方的審查期限是十二個月，而《議定書》為十二個月或十八個月。也就是說，申請一個商標，如果是申請《協定》成員方的，十二個月左右即可出結果，而《議定書》成員方有可能會延遲到十八個月。

　　另外，還應該注意的是，一個在"協定"成員方指定保護的國際注冊商標，自國際注冊之日起五年內，如果該商標在當地注冊已全部或部分被撤銷、注銷，那么，無論國際注冊是否已經轉讓，這一國際注冊商標在所有指定國家或地區都不予以保護，也就是說，該國際注冊同時被撤銷。

　　在純"議定書"成員方指定保護的國際注冊商標，自國際注冊之日起五年內，如果該商標在本地的注冊已全部或部分被撤銷、注銷，商標所有人可在該商標已全部或部分被撤銷、注冊，商標所有人可在被撤銷之日起三個月內，向所指定的"議定書"成員方商標主管機關提交一份申請，并按照各成員方的規定繳納一定的費用，即可將商標國際注冊轉換為國家注冊。

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