商標就是產品或服務的名字，差不多等同于人的名字，人沒有名字能在這個社會上立足嗎？回歸到問題本身，商標到底有什么用？我遇到好多認為商標沒啥用，說什么都不愿意注冊商標的人，他們的意識里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊。是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。所有的努力都是希望產品或服務被消費者接受和認可，承載這一切的是產品和服務本身，但其表現形式和傳播方式都是通過商標。企業花大價錢做研發、做營銷、做服務，這些花出去的錢，最后都慢慢一點一滴積累轉化成了你的無形資產，而這個無形資產就是你的商標！你應該明白商標到底有什么用了吧？
看到這個問題，請你默默的認真思考一下，你取個名字或者給你的孩子取個名字有什么用？不取名字行不行？
商標就是產品或服務的名字，差不多等同于人的名字，人沒有名字能在這個社會上立足嗎？很顯然不能。
名牌產品我們靠什么識別？商標！
它們的知名度靠什么積累和承載？商標！
它們的價值靠什么延續和傳承？商標！
所以名字，是一切價值形成的基礎，不論是人，還是產品或服務！
回歸到問題本身，商標到底有什么用？
01
識 別
區分商品或服務的來源，將你提供的產品或服務與他人區分開來。
都賣相同的東西，到底誰的好，消費者通過不同商標去識別，真正好的，最終就成了名牌，被消費者記住。
如果沒有商標，消費者如何識別？連識別都不行還談什么記憶和傳播呢？
以往，我遇到好多認為商標沒啥用，說什么都不愿意注冊商標的人，他們的意識里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊。
02
載 體
商標是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽度和價值的載體。同樣，商標也是參與市場競爭的工具。
商家競爭體現到市場上是什么？是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
而質量和信譽，是一個日積月累的過程，所有的后端生產研發，前端營銷推廣，終極服務對象都是你提供的產品或者服務。
所有的努力都是希望產品或服務被消費者接受和認可，承載這一切的是產品和服務本身，但其表現形式和傳播方式都是通過“商標”。
所以商標的另一個重要作用就是“載體”。
它承載你所有的付出和努力換來的“名聲”，沒有商標，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會變成無用功，甚至適得其反。
03
資 產
商標還是一項重要的無形資產。
企業花大價錢做研發、做營銷、做服務，這些花出去的錢，最后都慢慢一點一滴積累轉化成了你的無形資產，而這個無形資產就是你的商標！
你為品牌塑造所花過的每一分錢，都會被你的品牌名稱也就是商標如實承載。
而這個價值，可以通過質押、轉讓、入股、甚至證券化等多種方式從現金或等價物上得以體現。
現在，你應該明白商標到底有什么用了吧？！
“識別—載體—資產”是三個最重要的基本要素，通過這三要素還可以從中展開更多細化的具體價值點，但這是一個最基本，也最核心的價值提煉。
? 上海鑫勵企業管理有限公司 版權所有備案號：滬ICP備17051098號-4 網站地圖 推薦專題
地址：上海市浦東新區浦東南路1085號華申大廈1603室 1202室
免費電話：17717867637 徐經理
