他并不擔(dān)心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因?yàn)樵缭?013年，他就在中國注冊(cè)了Yeezy商標(biāo)，而兩年后，Adidas才發(fā)布了首個(gè)Yeezy系列球鞋。他之所以選擇早早注冊(cè)YEEZY商標(biāo)就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了全球潮流消費(fèi)升溫的大趨勢，覺得潮流球鞋在中國市場一定會(huì)大有可為。這種商標(biāo)占位或者說惡意申請(qǐng)成了一個(gè)有利可圖的生意，除了像這家YEEZY專賣店一樣通過搶注著名商標(biāo)，來在中國建立自己的業(yè)務(wù)，還有一種做法是，有意申請(qǐng)另一公司的品牌名稱或商標(biāo)，通過將其商標(biāo)所有權(quán)賣給品牌方賺取贖金。

　　溫州商標(biāo)注冊(cè)

　　小編網(wǎng)訊，去年，Kanye West在接受Vogue雜志采訪時(shí)透露，在接下來的幾年時(shí)間，他想專門為自己的Yeezy系列球鞋開200家門店，開店地點(diǎn)當(dāng)然少不了美國加利福尼亞州——畢竟卡拉巴薩斯是新系列的主題城市。

　　今年8月，全球首家Yeezy專賣店開業(yè)了，但開店的是浙江溫商胡先生。門店開在了溫州解放街，整個(gè)店鋪閃著電光藍(lán)主題，內(nèi)部裝潢完全是“美國style”，地面上印著“拒絕套路，新潮澎湃”的slogan字樣，YEEZY-550鞋款配色齊全，見過沒見過的配色和限量款都可以在這家店找到——只不過都是山寨貨。

　　這家打著“YEEZY”招牌的球鞋專賣店一經(jīng)亮相，便引起一眾sneaker的好奇心，這其中甚至不乏外國人。其中有一位叫Collin的外國男生，由于熱衷于拍攝“中國假鞋探險(xiǎn)記”而在Youtube上走紅，這家“溫州Yeezy專賣店”他也沒放過，實(shí)地到訪并拍攝后，視頻在Youtube上被瘋傳，讓一批老外直呼“求代購”。

　　Collin探店時(shí)，不僅欽佩店家為了讓門店看起來更正統(tǒng)而做的的各種努力，還發(fā)現(xiàn)這家山寨店的產(chǎn)品質(zhì)量出乎意料的好，這也使得這家店的鞋子要比中國其他假貨市場貴得多，據(jù)胡先生介紹，他從事鞋業(yè)制作銷售已有十多年，這些山寨貨都是使用的進(jìn)口發(fā)光材料、臺(tái)灣水性膠工藝、鞋幫鞋底設(shè)計(jì)專利和熱塑性聚氨酯彈性體發(fā)泡珠粒制鞋工藝，許多顧客都表示性價(jià)比很高。

　　唯一的一個(gè)問題就是——這家“YEEZY專賣店”并未獲得任何Adidas或者Kanye West的授權(quán)。

　　對(duì)此，胡先生接受shanghaiist采訪時(shí)表示，他并不擔(dān)心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因?yàn)樵缭?013年，他就在中國注冊(cè)了“Yeezy”商標(biāo)，而兩年后，Adidas才發(fā)布了首個(gè)Yeezy系列球鞋。

　　也許胡先生的邏輯聽起來荒唐，但在中國商標(biāo)制度的運(yùn)作方式上，這是成立的。不像美國，一方只能通過在產(chǎn)品上使用品牌名和logo并進(jìn)行銷售，才能真正意義上獲得商標(biāo)權(quán)，而在中國，沒有類似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第一個(gè)在國家商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)名稱或標(biāo)識(shí)的人，就可以申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)，從而防止他人使用特定商標(biāo)。

　　這也正是中國市場早已實(shí)踐多年的法規(guī)體系。“雖然2015年也經(jīng)歷過跟馬斯寇特控股公司關(guān)于‘YEEZY’的商標(biāo)糾紛，但隨后有關(guān)部門還是裁定認(rèn)可我們公司注冊(cè)的‘YEEZY’商標(biāo)是有效的。”胡先生在接受《溫州商報(bào)》采訪時(shí)表示，他之所以選擇早早注冊(cè)“YEEZY”商標(biāo)就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了全球潮流消費(fèi)升溫的大趨勢，覺得潮流球鞋在中國市場一定會(huì)大有可為。

　　據(jù)悉，“YEEZY專賣店”在溫州已經(jīng)開出兩家，同時(shí)在京東商城也已上線，后續(xù)還將與全國300多家潮流品牌鞋店進(jìn)行合作推廣。

　　正如胡先生所說，潮流圈生意雖然在國外已有很久遠(yuǎn)的歷史，從文化扎根到如今各類潮流商品的銷售，早已成長為一門成熟的生意，但對(duì)于中國消費(fèi)者來說，這門生意才剛剛起步，中國消費(fèi)者對(duì)于國外潮流品牌較低的認(rèn)知，和已經(jīng)達(dá)到一定熱度的潮流文化之間存在一個(gè)時(shí)間差，而制鞋廠家正是抓住了這個(gè)時(shí)間差，在西方品牌還未正式擴(kuò)張到中國之前，搶注商標(biāo)，并利用消費(fèi)者對(duì)品牌不成熟的認(rèn)知，先一步把品牌引進(jìn)中國。

　　更不要說溫州是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中心，每年大約有2000家制鞋公司生產(chǎn)數(shù)百萬雙鞋。

　　可以看出，這種“商標(biāo)占位”或者說“惡意申請(qǐng)”成了一個(gè)有利可圖的生意，除了像這家“YEEZY專賣店”一樣通過搶注著名商標(biāo)，來在中國建立自己的業(yè)務(wù)，還有一種做法是，有意申請(qǐng)另一公司的品牌名稱或商標(biāo)，通過將其商標(biāo)所有權(quán)賣給品牌方賺取贖金。

　　很多國際品牌在進(jìn)入中國市場時(shí)，都曾因此遭遇過阻礙。比如Phillip Lim不得不在中國啟用一個(gè)新logo，因?yàn)樵镜囊呀?jīng)被占用，而Akris為了和一家中國公司爭奪品牌名的使用權(quán)，已經(jīng)花費(fèi)了12年時(shí)間。

　　雖然中國近年來正在推出相關(guān)法律保護(hù)著名商標(biāo)的權(quán)益，但目前似乎成效甚微，這更多的應(yīng)該是一場自下而上的戰(zhàn)役。