Balance就中國三家鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜N標識，成功索賠經濟損失1000萬人民幣，并要求立即停止侵權行為、銷毀一切侵權產品。Balance知名的傾斜N標識，涉嫌侵權商標、榜名牌。Balance在中國商標糾紛案中崛起的原因在于NewBalance坎坷中國的商標維權之路。Balance在中國內地使用代理商，但后來代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有N字樣的復古鞋，還搶注了紐巴倫的商標。Balance重返中國內地，獲得核準在第25類鞋上注冊NewBalance商標。原因是廣東的一家民營鞋企，以注冊在先為由，起訴新百倫商標侵權，向NewBalance最終被罰款500萬元，被判決未來不得再使用新百倫商標。
近日，美國運動鞋品牌New Balance就中國三家鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜“N”標識，成功索賠經濟損失1000萬人民幣，并要求立即停止侵權行為、銷毀一切侵權產品。據了解，這是外資企業在華迄今賠償金額最大的商標侵權案!
在這第三起案件中，涉案的三家國內鞋商分別是鄭朝忠、新平衡運動體育用品公司和博斯達克貿易有限公司，侵權原因是以“New Boom”為品名制造鞋子，并在鞋子設計上帶有New Balance知名的傾斜“N”標識，涉嫌侵權商標、榜名牌。
此次引領New Balance在中國商標糾紛案中崛起的原因在于“New Room”商標是其在2016年3月23日申請注冊的商標，其次在于侵犯了帶有市場辨識度的傾斜“N”圖形商標。
因此，法院認為這三家國內鞋商在主觀上具有搭便車的惡意、造成消費者混淆、搶占New Balance的市場份額并對New Balance商譽造成極大的損害，判令需向New Balance作出1000萬人民的經濟損失賠償，停止一切侵權行為和銷毀所有侵權產品。
對于New Balance品牌來說，這是一次勝利。
New Balance坎坷中國的商標維權之路
New Balance曾一度引入到中國，然而，其在中國的發展道路并不順利。
New Balance，1906年誕生于“馬拉松之鄉”波士頓，有“慢跑鞋之王”的美譽。
上世紀90年代， New Balance就已經進入中國。彼時，用的是“紐巴倫”的譯名。當時New Balance在中國內地使用代理商，但后來代理商私自擴大產量，生產了大批質量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標。
結果，可想而知，New Balance以代理商嚴重違反了經銷商規則的名義，取消了這家公司的獨家代理權，同時也退出了中國內地市場。
直到2003年，New Balance重返中國內地，獲得核準在第25類“鞋”上注冊“New Balance”商標。2006年12月在中國成立新百倫公司。
但事情卻沒那么簡單，作為最應該擁有“新百倫”商標創始者第二次遭受中國企業的襲擊。
原因是廣東的一家民營鞋企，以“注冊在先”為由，起訴“新百倫”商標侵權，向New Balance索賠9800萬元。該企業提供了在2004年6月申請注冊商標“新百倫”的證據，該商標于2008年1月獲準注冊，該企業生產以 “新百倫”為商標的男鞋產品，并在大型商場設有銷售專柜。New Balance最終被罰款500萬元，被判決未來不得再使用“新百倫”商標。
如今再打開New Balance中國官網，在其產品上已經看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的標識，而唯有公司名稱依舊保留著“新百倫貿易(中國)有限公司”。
New Balance緣何在中國發展的道路上如此坎坷呢?
原因在于國際商標注冊的痛點，外國品牌若是想進軍中國市場，必須先注冊英文商標，再將中文拼音、中文、logo圖形統統都要注冊完畢才能確保不遭受搶注的風險。因此，無論是國企還是外企，在拓展市場之前必須先做好知識產權布局的工作，以防遭受競爭對手的狙擊!
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