Papi醬將這一網(wǎng)紅名授權(quán)泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司申請(qǐng)注冊(cè)papi醬作為商標(biāo)在第9類、第25類、第35類、第38類等指定商品或服務(wù)。訴爭(zhēng)商標(biāo)Papi醬經(jīng)過(guò)姜逸磊近幾年的廣泛良好使用，雖具有極高的顯著性和知名度，與姜逸磊本人也建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系，但網(wǎng)紅的力量真的可以對(duì)抗他人合法注冊(cè)成功的商標(biāo)嗎？已成功注冊(cè)的商標(biāo)其顯著性和知名度可能并未有網(wǎng)紅papi醬在大眾心目中的呼聲高，但其作為商標(biāo)的使用，在行業(yè)內(nèi)也具有其較高的辨識(shí)度。

　　“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，Papi醬（真名姜逸磊）自2015年出道以來(lái)，憑借其張揚(yáng)的個(gè)性、毒蛇吐槽時(shí)弊調(diào)侃，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，“papi醬”這一網(wǎng)紅名也迅速躥紅，如今她在微博上已經(jīng)是有著2567萬(wàn)人數(shù)的粉絲。

　　近日，Papi醬將這一網(wǎng)紅名授權(quán)泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“papi醬”作為商標(biāo)在第9類、第25類、第35類、第38類等指定商品或服務(wù)。不料，卻被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以構(gòu)成近似為由駁回申請(qǐng)注冊(cè)。

　　泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司不服，將商評(píng)委作為被告，訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求法院撤銷被告的決定，責(zé)令被告重新作出決定。

　　泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如下圖

　　商評(píng)委認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)在以下幾類與其他注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，而予以駁回申請(qǐng)。

　　訴爭(zhēng)商標(biāo)在第9類與第19182879號(hào)“papi”商標(biāo)(引證商標(biāo)一)、國(guó)際注冊(cè)的第1071421號(hào)“PAPI”商標(biāo)（引證商標(biāo)二）構(gòu)成近似。

　　訴爭(zhēng)商標(biāo)在第25類上與第3630646號(hào)“PAPI”商標(biāo)(引證商標(biāo)三)、第9934704號(hào)“papi”商標(biāo)（引證商標(biāo)四）構(gòu)成近似。

　　訴爭(zhēng)商標(biāo)在第35類上與第6541464號(hào)“papi”商標(biāo)(引證商標(biāo)五) 、第19415385號(hào)“papi資本”商標(biāo)(引證商標(biāo)六)、國(guó)際注冊(cè)第683237號(hào)“PAPI”商標(biāo)(引證商標(biāo)七)構(gòu)成近似。

　　訴爭(zhēng)商標(biāo)在第38類上與第19353802號(hào)“PAPI醬”商標(biāo)(簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)八)構(gòu)成近似。

　　訴爭(zhēng)商標(biāo)“Papi醬”經(jīng)過(guò)姜逸磊近幾年的廣泛良好使用，雖具有極高的顯著性和知名度，與姜逸磊本人也建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系，但網(wǎng)紅的力量真的可以對(duì)抗他人合法注冊(cè)成功的商標(biāo)嗎？

　　北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院合議庭經(jīng)審理后認(rèn)為：

　　一、訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的商品和服務(wù)與各引證商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)分別屬于同一群組，構(gòu)成類似商品或服務(wù)。

　　二、訴爭(zhēng)商標(biāo)與各引證商標(biāo)的主要顯著識(shí)別部分均為“papi”，被告認(rèn)定其構(gòu)成近似并無(wú)不當(dāng)。

　　三、原告提交的證據(jù)只能證明“papi醬”本身作為一個(gè)網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品或服務(wù)上具有了較高的知名度，從而可以與各引證商標(biāo)相區(qū)分。

　　基于以上幾點(diǎn)，北京知產(chǎn)法院判決駁回泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司訴訟請(qǐng)求。

　　商標(biāo)最大的意義在于其識(shí)別功能，區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中商標(biāo)近似是最重要的考慮因素。

　　從商標(biāo)近似的認(rèn)定來(lái)講，認(rèn)定商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性與知名度，考慮近似是否達(dá)到足以造成市場(chǎng)混淆的程度，也應(yīng)當(dāng)考慮涉嫌侵權(quán)人是否具有“混淆”的主觀意圖，是否具有造成混淆的不正當(dāng)意圖，是否攀附具有一定知名度的商標(biāo)。混淆通常是以一般消費(fèi)者的注意力標(biāo)準(zhǔn)判斷，容易辨別商品來(lái)源的，通常認(rèn)為不足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。

　　姜逸磊使用“papi醬”作為其網(wǎng)紅名，雖然在大眾面前具有較大的知名度，且與姜逸磊本人形成一定的關(guān)系，具有一定顯著性。

　　但“papi醬”作為一網(wǎng)紅名未曾在商品或服務(wù)上使用，不具有商標(biāo)的特性。訴爭(zhēng)商標(biāo)與其他各引證商標(biāo)最大顯著性在于“papi”部分，除了字形略有差異外，其余部分近似。

　　根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十一條之規(guī)定，類似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的服務(wù)。泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在前述幾類申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，已有其他人注冊(cè)成功的商標(biāo)，難以避免容易使消費(fèi)者在同類別的商品或服務(wù)上產(chǎn)生混淆，認(rèn)為二者存在某種特定的聯(lián)系。

　　縱使，已成功注冊(cè)的商標(biāo)其顯著性和知名度可能并未有網(wǎng)紅“papi醬”在大眾心目中的呼聲高，但其作為商標(biāo)的使用，在行業(yè)內(nèi)也具有其較高的辨識(shí)度。

　　未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似上商標(biāo)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易造成相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)。

　　舉個(gè)例子，引證商標(biāo)三在第25類運(yùn)動(dòng)鞋“PAPI”已作為注冊(cè)商標(biāo)，假如“papi醬”在第25類也注冊(cè)成功，勢(shì)必會(huì)造成二者生產(chǎn)出來(lái)的商品來(lái)源不明，相關(guān)公眾通常也會(huì)從其所了解到的知名度方面去判別二者是否存在某種關(guān)聯(lián)度，摸不清到底誰(shuí)搭了誰(shuí)的便車，誰(shuí)傍了誰(shuí)的影響力，這樣勢(shì)必會(huì)在某種程度擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，背離了商標(biāo)法的初衷，失去了保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的意義。

　　當(dāng)然，根據(jù)商標(biāo)法第五十九條第三款之規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。

　　即姜逸磊的網(wǎng)紅名“papi醬”依然可以繼續(xù)使用，但要在前述幾類別的商品上作為商標(biāo)用作商業(yè)途徑使用的，則是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　不過(guò)商標(biāo)到底怎么注冊(cè)才能避免侵權(quán)呢，如何避免“專利流氓”的侵權(quán)索賠，遭遇商標(biāo)侵權(quán)該怎么辦呢？

　　畢竟不是每一家公司都能像騰訊公司那么豪氣地全類注冊(cè)，全方面防范。

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