商標要簡、標記性強，與他人已經(jīng)注冊的商標要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。如某一商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由于商標圖樣中大小比例失調(diào)，致使原來的小字被縮小成不能辨認的一條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。商標既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。好酒也要靠吆呼，因此，一件好的商標除了上述要求外，還應(yīng)當便于呼叫、便于書寫、便于結(jié)合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如狂草漢字不便于書寫和記憶，單獨的圖形，不便于呼叫及進行廣告宣傳，故不適于作為商標單獨使用。
一件好商標起碼應(yīng)具備以下五個方面的條件
（1）顯著的標記性。 商標要簡、標記性強，與他人已經(jīng)注冊的商標要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動物園”或“建筑群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”。
（2）廣泛的適應(yīng)性。 商標的名稱或圖形，要適應(yīng)各個國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰；還要適應(yīng)在各種場合（如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體）中使用等。如某一商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由于商標圖樣中大小比例失調(diào)，致使原來的小字被縮小成不能辨認的一條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。
（3）巧妙的象征性。 商標既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。因此，好的商標名稱應(yīng)富有深刻的內(nèi)涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。
（4）高度的藝術(shù)性。商標的造型要優(yōu)美、新奇動人、具有獨特的藝術(shù)風格，才能給消費對象一種藝術(shù)美的享受，才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標剛勁、顯著，“CocaCola”商標流暢、醒目，“百靈”樂器商標如真的百靈鳥呼之欲出等。
（5）宣傳的便利性。俗話說 “好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商標除了上述要求外，還應(yīng)當便于呼叫、便于書寫、便于結(jié)合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如 “‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便于書寫和記憶，單獨的圖形，不便于呼叫及進行廣告宣傳，故不適于作為商標單獨使用。
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