2017年10月12日麥當(dāng)勞有限公司名稱變更為金拱門（中國）有限公司，其字號由麥當(dāng)勞變更為金拱門。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響且麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品標(biāo)準(zhǔn)、營運流程等保持不變。這個不變的麥當(dāng)勞餐廳名稱是什么？如果武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司字號也變更為金拱門的話，按照《規(guī)定》和《條例》，武漢的麥當(dāng)勞餐廳的名稱也就是《營業(yè)執(zhí)照》也必須要變更的。為什么麥當(dāng)勞方面說麥當(dāng)勞餐廳名稱保持不變呢？麥當(dāng)勞方面說的這個麥當(dāng)勞餐廳名稱并不是真正的分公司名稱而是餐廳的門頭、招牌和其他宣傳物料。

　　2017年10月12日麥當(dāng)勞（中國）有限公司名稱變更為金拱門（中國）有限公司，其字號由“麥當(dāng)勞”變更為“金拱門”。據(jù)網(wǎng)上新聞稱，“這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響”且“麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品標(biāo)準(zhǔn)、營運流程等保持不變”。

　　根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》“不能獨立承擔(dān)民事責(zé)任的分支機(jī)構(gòu)，其企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)冠以其所從屬企業(yè)的名稱，綴以“分公司”、“分廠”、“分店”等字詞”。麥當(dāng)勞（中國）有限公司是總公司，下面還有廣州和北京兩個分公司。

　　根據(jù)《公司登記管理條例》第三十五條“公司登記事項變更涉及分公司登記事項變更的，應(yīng)當(dāng)自公司變更登記之日起30日內(nèi)申請分公司變更登記。”總公司的字號發(fā)生了變更，兩個分公司應(yīng)該持總公司的《變更通知書》在30天內(nèi)辦理名稱變更登記。

　　麥當(dāng)勞在中國有無數(shù)家餐廳，這兩個分公司應(yīng)該是其區(qū)域總部，而不是直接對外提供餐飲服務(wù)的餐廳。

　　那么，這個不變的“麥當(dāng)勞餐廳名稱”是什么？

　　筆者在“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”使用“麥當(dāng)勞”做為關(guān)鍵字查詢，發(fā)現(xiàn)許多省市都有“麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”，如“武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”、“南京麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”等。

　　以“武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”為例，其下屬分支機(jī)構(gòu)又包含了“石牌嶺餐廳”、“經(jīng)開萬達(dá)餐廳”等多個分公司。這些分公司才是直接為顧客提供餐飲服務(wù)的“麥當(dāng)勞餐廳”。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，除了“麥當(dāng)勞（中國）有限公司”字號已經(jīng)變更為“金拱門”以外，“麥當(dāng)勞餐廳(深圳)有限公司”也已經(jīng)變更為“深圳金拱門食品有限公司”。看起來，“麥當(dāng)勞”字號變“金拱門”字號的工作正在全國展開。

　　如果“武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”字號也變更為“金拱門”的話，按照《規(guī)定》和《條例》，武漢的“麥當(dāng)勞餐廳”的名稱也就是《營業(yè)執(zhí)照》也必須要變更的。那么，為什么麥當(dāng)勞方面說“麥當(dāng)勞餐廳名稱”保持不變呢？

　　其實，麥當(dāng)勞方面說的這個“麥當(dāng)勞餐廳名稱”并不是真正的分公司“名稱”而是餐廳的門頭、招牌和其他宣傳物料。

　　為什么餐廳的《營業(yè)執(zhí)照》變更了，餐廳的門頭、招牌可以不變呢？

　　《規(guī)定》第二十條說“企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應(yīng)當(dāng)與登記注冊的企業(yè)名稱相同。”那么一個變，一個不變，麥當(dāng)勞是不是違法了呢？

　　其實很多創(chuàng)業(yè)者也在納悶這個問題。比如一個經(jīng)營者甲，是A品牌產(chǎn)品的加盟商，希望在招牌中使用A品牌，但是在工商局辦理的營業(yè)執(zhí)照名稱卻是B。那么，甲能不能在招牌中使用A做宣傳呢？工商局會不會處罰呢？

　　答案是：不一定。

　　企業(yè)一定要使用《營業(yè)執(zhí)照》上規(guī)定的名稱，這是毫無疑問的。比如公章、合同中都應(yīng)該使用經(jīng)過工商局登記的名稱，不用這個名稱就是違法。但是招牌有它的特殊性。

　　招牌既可以是企業(yè)名稱，也可以是商標(biāo)、專利、產(chǎn)品名稱等。

　　如果招牌是用于顯示企業(yè)的名稱，那么就應(yīng)該使用法定的名稱，或者適當(dāng)簡化的簡稱。

　　但是，實際生活中，招牌上顯示企業(yè)名稱、商標(biāo)、專利（主要是外觀設(shè)計專利）、產(chǎn)品名稱還是其他內(nèi)容是企業(yè)的自由。

　　比如，東風(fēng)汽車有限公司在招牌中顯示“風(fēng)神”兩個字，是可以的。因為“風(fēng)神”是東風(fēng)汽車有限公司的商標(biāo)。

　　比如，“寶島眼鏡”加盟店在招牌中使用“寶島眼鏡”是可以的，因為“寶島眼鏡”是外觀設(shè)計專利，專利權(quán)人可以授權(quán)加盟商使用該專利。

　　所以，創(chuàng)業(yè)者們可以消除疑慮了。

　　招牌中可以使用經(jīng)過登記注冊的企業(yè)名稱，如果在工商局登記的名稱不理想（因為現(xiàn)在核一個好名稱真的很難，而且越來越難），那還沒有到走投無路的地步。如果你有注冊商標(biāo)、外觀設(shè)計專利也是可以使用的。如果自己沒有注冊商標(biāo)和專利，別人有，經(jīng)過授權(quán)也是可以的。