上海市工商局公布《2016年度上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》（白皮書）。2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，上海廣告企業(yè)選送的作品獲得1個(gè)金獅獎(jiǎng)、5個(gè)銀獅獎(jiǎng)和14個(gè)銅獅獎(jiǎng)，占中國軍團(tuán)獲獎(jiǎng)總數(shù)的74％。紐約廣告節(jié)中，2016年中國廣告企業(yè)入圍的2個(gè)作品，上海企業(yè)占據(jù)半席。莫比廣告節(jié)中，繼2015年中國軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)零的突破入圍后，2016年中國廣告企業(yè)再次獲得2項(xiàng)入圍，作品全部由上海廣告企業(yè)選送。

　　近日，上海市工商局公布《2016年度上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》（白皮書）。數(shù)據(jù)顯示，商事登記制度改革充分激發(fā)了上海廣告市場(chǎng)活力，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量207756戶，較上年增長(zhǎng)30.4%，廣告營(yíng)業(yè)收入1823.92億元（其中應(yīng)稅經(jīng)營(yíng)額531.13億元，同口徑下占全國總量的8.2％），較上年增長(zhǎng)8.6%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告單位為主的兼營(yíng)廣告單位營(yíng)收增長(zhǎng)31.4%，市場(chǎng)新業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

　　審批取消，廣告企業(yè)注冊(cè)量井噴

　　2016年2月，國務(wù)院取消外資廣告設(shè)立審批等5項(xiàng)廣告行政審批，截至2016年底，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位戶數(shù)比上年底增加48458戶，其中外商投資廣告企業(yè)1113戶，增長(zhǎng)126.2％。

　　扎堆經(jīng)營(yíng)，外資青睞CBD和自貿(mào)區(qū)，內(nèi)資集中城郊區(qū)域

　　本市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持核心商務(wù)區(qū)外商投資企業(yè)集中、城郊區(qū)域內(nèi)資企業(yè)居多的總體布局；自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)外資廣告企業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，企業(yè)數(shù)量占全市外資廣告企業(yè)數(shù)的31％；內(nèi)資廣告企業(yè)數(shù)量排名前五位的奉賢、浦東、嘉定、金山、崇明區(qū)，合計(jì)企業(yè)數(shù)量占全市內(nèi)資廣告企業(yè)的56％。

　　靜安區(qū)廣告營(yíng)收領(lǐng)跑全市，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升

　　合并后的靜安區(qū)廣告營(yíng)收繼續(xù)領(lǐng)跑全市，同比增長(zhǎng)12％；國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地嘉定區(qū)列第二，增幅14％；浦東新區(qū)（含自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)）增幅47％，列第三，其中自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的廣告營(yíng)收猛增10.7倍。

　　廣告營(yíng)收超過50億元還有長(zhǎng)寧、黃浦、崇明、虹口、閔行和徐匯區(qū)，前述9個(gè)區(qū)的廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)占全市總量的90.4％，其中廣告營(yíng)業(yè)收入超過100億元的前7位，收入合計(jì)占全市總量的79％，與上年同期相比，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

　　廣告創(chuàng)意水平提升，上海廣告作品入圍多個(gè)國際大型廣告節(jié)

　　2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，上海廣告企業(yè)選送的作品獲得1個(gè)金獅獎(jiǎng)、5個(gè)銀獅獎(jiǎng)和14個(gè)銅獅獎(jiǎng)，占中國軍團(tuán)獲獎(jiǎng)總數(shù)的74％。

　　“金鉛筆”創(chuàng)意節(jié)中，上海廣告企業(yè)斬獲中國廣告企業(yè)所獲3個(gè)銀獎(jiǎng)中的2個(gè)、全部3個(gè)銅獎(jiǎng)和22個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)中的9個(gè)，占比高達(dá)50％。

　　紐約廣告節(jié)中，2016年中國廣告企業(yè)入圍的2個(gè)作品，上海企業(yè)占據(jù)半席。

　　莫比廣告節(jié)中，繼2015年中國軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)“零的突破”入圍后，2016年中國廣告企業(yè)再次獲得2項(xiàng)入圍，作品全部由上海廣告企業(yè)選送。

　　電視廣播媒體廣告資源趨于集中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大

　　2016年，電視廣告營(yíng)收增長(zhǎng)集中于SMG旗下東方衛(wèi)視頻道，廣播廣告營(yíng)收亦集中于上廣交通和魅力音樂頻率。

　　平面媒體廣告營(yíng)收仍舊處于冰河期。傳統(tǒng)媒體單位的新媒體廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)了整體營(yíng)收業(yè)績(jī)，顯示媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展趨勢(shì)。

　　全市互聯(lián)網(wǎng)媒介經(jīng)營(yíng)單位廣告營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)5.02％，增速放緩，但在互聯(lián)網(wǎng)及四大傳統(tǒng)媒體廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額由上年的48.8％上升至2016年的50.0％，仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范，媒介、行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)同比提高

　　2016年，全市廣告市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)、可控有序、健康發(fā)展，主要媒體廣告年度監(jiān)測(cè)（條次）違法率為0.22％，為歷史最低，并已連續(xù)第九年保持在0.4％以下的低位。

　　國家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)廣告守法率綜合情況居全國前列。

　　上海市廣告監(jiān)測(cè)中心的大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)報(bào)告顯示，全市95個(gè)大眾傳播媒介廣告信用評(píng)價(jià)均值為93.31分，比上年提高1.06分，已連續(xù)三年持續(xù)向好。32個(gè)行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)均值為88.70分，比上年提高3.70分。