國家越來越注重品牌商標的發展，大力鼓勵商標注冊，欲推動中國從制造大國向品牌大國前進。繼去年國家工商總局推出《關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》以來，近期，工商總局又公布了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，提出持續推進商標注冊便利化。廣州成立商標審查協作中心，上海和重慶也正在籌備建立，協助工商總局承擔商標注冊的部分程序性和服務性工作，提高商標注冊審查效率。而在近期發布的《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，工商總局除了強調持續推進商標注冊的便利化，也注重商標的后續管理和商標品牌化的推進。
近年來，國家越來越注重品牌商標的發展，大力鼓勵商標注冊，欲推動中國從“制造大國”向“品牌大國”前進。
繼去年國家工商總局推出《關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》以來，近期，工商總局又公布了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，提出持續推進商標注冊便利化。
在2016年版《改革意見》的指導、及新出臺的《意見》的推動下，我國商標注冊的便利化已經卓有成效。
1） 包括工商總局新批準設立的20個商標受理窗口在內，我國商標受理窗口將增至76個；
2） 申請人辦理商標注冊的渠道由2個拓寬至4個，原來的渠道為：委托商標代理機構辦理、到商標局注冊申請窗口提交辦理；新增的2個渠道為：網上直接申請辦理、到當地商標受理機構辦理；
3） 商標注冊手續流程縮短：申請受理通知書發放時間由6個月縮短至3個月，出具注冊證明方式由3個月改為現場出具；
4） 各項業務經費減少：商標注冊費由800元降至300元，其他各項業務收費均降低50%；
5） 廣州成立商標審查協作中心，上海和重慶也正在籌備建立，協助工商總局承擔商標注冊的部分程序性和服務性工作，提高商標注冊審查效率；
6） 監管執法力度加大，查處商標執法案件增加，在義烏、深圳等地設立“知識產權綜合管理改革試點”，并取得顯著成效。
在商標注冊便利化的大環境下，我國商標注冊數量增加顯著，僅2017年一季度，我國商標注冊申請量達到83.7萬件，其中網上申請74.1萬件，占申請總量的88.6%，比2016年同期增長了14%。
而在近期發布的《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，工商總局除了強調持續推進商標注冊的便利化，也注重商標的后續管理和商標品牌化的推進。
1）加大注冊商標專用權保護力度。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點；
2）推進商標監管規范化，加強商標信用監管，將因商標侵權假冒、違法商標代理行為受到行政處罰等信息納入國家企業信用信息公示系統，形成對商標失信行為的協同監管和聯合懲戒；
3）加強商標執法協作，加強工商和市場監管部門內部商標執法與各個執法部門的協作。
關于推進商標品牌化，《意見》更是從構建品牌培育服務體系、推進產業區域品牌建設、開拓品牌發展國際空間三個大的層面給出了具體的實施辦法，可見我國對品牌商標發展的重視。
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